журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
ОБРАЩЕНИЕ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

НАБЛЮДЕНИЯ & ВПЕЧАТЛЕНИЯ

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новогодние акции

[В) МАРКЕТИНГ Упаковка

[B) МАРКЕТИНГ Брендинг

НОВОСТИ компаний

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Продвижение в розницу

[E) БИЗНЕС UNUSUAL

[F) ИДЕИ

[G) РИТЭЙЛ P.O.S.M

[G) РИТЭЙЛ КАРТОЧКИ

[H) DESTINATION SHOP

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

НОВОСТИ медиа и интернет

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

НОВОСТИ рекламных агентств

НОВОСТИ рекламного рынка

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №5, 2001  - [В) МАРКЕТИНГ Упаковка

Как упаковать бренд?

Еще несколько лет назад мало кто из отечественных производителей товаров широкого потребления всерьез задумывался, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке. На повестке дня стояли другие вопросы: ознакомление рынка с продуктом, формирование сети сбыта, контроль качества и много чего другого. Да и конкуренция в целом ряде сегментов не была настолько жесткой, чтобы размышлять о цветовой гамме упаковки или о целесообразности размещения логотипа компании, допустим, в правом верхнем углу. Заказывая разработку дизайна упаковки, мало кто учитывал такие тонкости. Теперь многое изменилось. Каждый месяц на рынок выходит несколько новых отечественных и зарубежных брендов из группы FMCG, и на торговых полках становится все теснее. Не только потребитель, но и розничная торговля начинают предъявлять свои требования к внешнему виду товара. И "отмахнуться" от этой тенденции невозможно. По словам Руслана Червака, директора рекламного агентства TD Marketing, покупатель сегодня настолько избалован большим выбором брендов, что цена продукта уже играет второстепенную роль при принятии решения о покупке, на первое же место выходит упаковка.

 
© агенство "Стандарт"