журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

[C) История компании

(D] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Управление доходностью

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

[F) РИТЭЙЛ. Торговый зал

(G] БИЗНЕС. Unusual

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА. Банки

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Конфликт интересов

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кризисный PR

[I) БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №4, 2001  - [B) МАРКЕТИНГ. Бренды

Пять историй вывода брендов на рынок

Стратегии для торговой марки
и их воплощение в жизнь

Существует четыре возможных сценария развития бренда: позиционирование торговой марки как нишевой, дорогой (престижной), недорогой (доступной) или тупиковой. Стабильной популярностью в Украине пользуется стратегия вывода товаров неплохого качества по доступной цене, однако в последнее время внимание производителей привлекает премиум-сегмент, освоение которого происходит чрезвычайно активно. Эта тенденция прослеживается на разных рынках, особенно продовольственных, и, по словам маркетологов, вызвана тем, что предпочтения отечественных потребителей заметно смещаются в сторону высококачественных, хотя и более дорогих, товаров.

Бренд-рейтинг

BusinessWeek и Interbrand
создали первый в мире список
100 самых ценных торговых марок мира

Торговые марки, которые еще несколько лет назад считались атрибутом, главным образом, потребительского рынка, все глубже проникают во все отрасли без исключения, становясь первостепенным маркетинговым инструментом каждой компании. Нематериальные активы (а торговая марка относится именно к этой категории) приносят компаниям ощутимую материальную выгоду в виде роста объема продаж, прибыли и рыночной стоимости. Появившиеся в последние годы методики даже позволяют оценить стоимость торговой марки и рассчитать, как она меняется с течением времени. Воспользовавшись одной из них, журнал BusinessWeek и американская исследовательская компания Interbrand составили первый в мире рейтинг ведущих брендов. По их оценкам, стоимость самой ценной торговой марки, Coca-Cola, превышает $70 млрд., а всего в мире существует свыше ста брендов, которые оцениваются более чем в миллиард долларов!

 
© агенство "Стандарт"