журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

[C) История компании

(D] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Управление доходностью

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

[F) РИТЭЙЛ. Торговый зал

(G] БИЗНЕС. Unusual

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА. Банки

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Конфликт интересов

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кризисный PR

[I) БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №4, 2001  - (H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

Coca-Cola решила действовать локально

Концепция новой рекламной кампании учитывает местную специфику более 30 рынков

Результаты проведенного два года назад Coca-Cola маркетингового исследования вызвали у ее руководства некое подобие шока: оказалось, что пока компания почивала на лаврах, ее бренд потерял связь с потребителем! Глобальные менеджмент и маркетинг привели к отдалению от потребителя, поскольку не учитывали ключевых моментов, характерных для различных рынков, и игнорировали местную специфику каждого региона. Понимая необходимость перемен, председатель правления Coca-Cola Дуглас Дафт принял решение о незамедлительной смене рекламной концепции, главной мишенью которой отныне будут именно региональные рынки, а девизом – "Думать и действовать локально". Амбициозный проект должен стать тем спасательным средством, которое приблизит бренд к реальной жизни и упрочит его положение.

 
© агенство "Стандарт"