журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

[C) История компании

(D] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Управление доходностью

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

[F) РИТЭЙЛ. Торговый зал

(G] БИЗНЕС. Unusual

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА. Банки

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Конфликт интересов

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кризисный PR

[I) БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №4, 2001  - (F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

Место продажи или составная часть успеха

Не секрет, что покупки совершаются под влиянием нескольких факторов: желания приобрести товар, наличия денег и привлекательности места продажи. Последний фактор является для продавца наиболее важным, так как именно от него зависит, остановит ли покупатель свой выбор на этом магазине или предпочтет отправиться в другой.
В западноевропейских странах, в частности в Великобритании, оформлением мест продажи (Point of Purchase) – прилавков, стендов, витрин, представляющих один или несколько брендов – занимаются агентства, специализирующиеся на мерчандайзинге (Point of Purchase Agencies). Их работа состоит в том, чтобы выделить торговую марку среди других, показать ее индивидуальность и подчеркнуть преимущества бренда таким образом, чтобы он привлек внимание как можно большего числа посетителей. Основной акцент делается на месте самого бренда в торговом зале, а такие вспомогательные элементы, как графика и вывески, улучшают восприятие товара.
Опыт работы таких агентств может быть весьма интересен отечественным компаниям, только начинающим осваивать принципы мерчандайзинга.

 
© агенство "Стандарт"