журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

[C) История компании

(D] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Управление доходностью

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

[F) РИТЭЙЛ. Торговый зал

(G] БИЗНЕС. Unusual

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА. Банки

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Конфликт интересов

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кризисный PR

[I) БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №4, 2001  - [A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

Даю маячок

Обзор рынка исследовательских услуг:
все, что нужно знать о проведении маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования обычно называют обратной связью компании и рынка и сравнивают с фонарем, которым освещают путь, чтобы не споткнуться в темноте. Многие компании уже осознали, что для выбора правильной стратегии развития в условиях стремительно изменяющегося рынка недостаточно только собственного опыта, восприятия ситуации, интуиции. Конечно, фирма, долго работающая на рынке, знает о нем очень многое, но при этом она не забывает проверять свои догадки и делает это значительно чаще новичков. Идеально, если получение маркетинговой информации происходит постоянно. Во всяком случае, чтобы не чувствовать себя вне пространства и времени, сканировать рынок нужно периодически. И обязательно -- перед принятием стратегических решений: исследования, по словам маркетологов, сокращают риск ошибки на 30-70%.

Они знают все

Маркетинговые агентства Украины:
практика работы

Кто является вашим покупателем? Что больше всего ценят эти люди? Где именно они совершают покупки? Какие виды новых товаров они желали бы видеть на рынке?

Ответы на эти вопросы можно получить формальным и неформальным путем. Беседы на выставках, звонки потребителей могут стать ценной неформальной информацией о потребностях вашего покупателя, поведении конкурента и переменах на рынке. Многие компании, особенно те, круг клиентов которых ограничен, используют именно такой неформальный способ, чтобы быть в курсе возможных рыночных изменений. Но по мере роста бизнеса этого становится недостаточно. Систематический сбор информации для эффективного управления компанией требует более формального подхода, основанного на профессиональных маркетинговых исследованиях, цель которых – получение всесторонних данных о рынках и их реакции на различные действия, связанные с товаром, ценой, сбытом и продвижением.

 
© агенство "Стандарт"