журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
2003 год
2004 год
2005 год
2006 год
2007 год
2008 год
2009 год
2010 год
рубрики
ИТОГИ И ТЕНДЕНЦИИ

Международные банки

Новые рыночные страны

БАНКОВСКИЕ СТРАТЕГИИ

БАНКОВСКИЙ СЕРВИС

БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

Банковская деятельность

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

БАНКОВСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

ДИСТРИБУЦИОННЫЕ КАНАЛЫ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Банковская практика за рубежом" – №6, 2008  - БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

Кобрендинг – двойной крючок для потребителя

Банки объединяются с ритейлерами для привлечения клиентов и повышения их лояльности

Украинский рынок платежных карточек характеризуется большим количеством эмитированных карточных продуктов и низким уровнем их потребления. Чтобы повысить использование «пластиковых кошельков», банку необходимо применять различные инструменты для стимулирования сбыта. В частности, можно заинтересовать потребителей конкретными выгодами, которые они могли бы получать каждый раз при проведении трансакции. Широкое распространение получили так называемые кобрендинговые программы, когда банки объединяются с розничными торговыми сетями, авиакомпаниями, кафе и ресторанами и выпускают совместные финансовые продукты. Согласно договору между банком и ритейлером при каждой покупке на счет картодержателя начисляются призовые баллы, которые потом можно использовать в точках партнерских продаж. Эффектом от внедрения подобной программы должен стать рост количества платежей, совершенных в торговых точках и других эквайерских сетях.

 
© агенство "Стандарт"