журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
2003 год
2004 год
2005 год
2006 год
2007 год
2008 год
2009 год
2010 год
рубрики
ИТОГИ И ТЕНДЕНЦИИ

Международные банки

Новые рыночные страны

МОБИЛЬНЫЙ БАНКИНГ

БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Банковская деятельность

БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

БАНКОВСКИЙ СЕРВИС

БАНКОВСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ

БАНКОВСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Банковская практика за рубежом" – №4, 2007  - БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

Наука и искусство брендинга

Как считать стоимость банковского бренда?

Такие инструменты и понятия как торговая марка, бренд, интеллектуальная собственность и имидж банка использовались в финансовом секторе в течение многих десятилетий, но до последнего времени эти концепции находились на стадии разработки и не были до конца поняты, чтобы их можно было использовать в полную силу. В настоящее время брендинг в банковской практике становится все более концептуальным и приобретает черты как искусства, так и точной науки. Брендинг является искусством в том смысле, что может воздействовать на чувства потенциальных клиентов, создавая образ банка на интуитивном уровне и продвигая нематериальные аспекты бизнеса. Наукой же брендинг может называться хотя бы в силу того, что данные, относящиеся к бренду, можно измерить математически с помощью компьютерных программ и бухгалтерских формул. Одной из современных концепций брендинга можно назвать измерение фактической стоимости бренда. Как только эксперты договорятся между собой, какие именно исходные данные следует использовать при подсчете, стоимость бренда станет новым нематериальным активом банка, приносящим прибыль.

 
© агенство "Стандарт"