журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Новые медиа императоры

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Лидеры

[С) РИТЭЙЛ. Торговые сети

[С) РИТЭЙЛ. Размещение

[D) DESTINATION SHOP

[E) РЕКЛАМА И МЕДИА

[F) ИДЕИ

БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2001  - [F) ИДЕИ

Анатомия шумихи

Cвязи между людьми могут стать инструментом сбытовой политики

Новые продукты и услуги распространяются среди потребителей по сложной и невидимой сети межличностных коммуникаций. Как только потребитель начинает обсуждать какой-либо товар или услугу, возникает шумиха (buzz), которая может придать новинке огромную популярность и многократно увеличить объемы продаж или же похоронить ее. Слово идет от одного человека к другому различными и порой странными путями, которыми, тем не менее, можно управлять. Шумиха может стать эффективным маркетинговым инструментом, но ее необходимо организовывать и правильно направлять, зная законы, по которым она создается и распространяется. Об этом пишет в своей книге "Анатомия шумихи" (The Anatomy of Buzz) американский маркетолог Эммануил Розен.

 
© агенство "Стандарт"