журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Новые медиа императоры

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Лидеры

[С) РИТЭЙЛ. Торговые сети

[С) РИТЭЙЛ. Размещение

[D) DESTINATION SHOP

[E) РЕКЛАМА И МЕДИА

[F) ИДЕИ

БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2001  - [B) МАРКЕТИНГ. Бренды

Реанимация советских брэндов

2-3 года назад восстановить советский бренд было проще, чем создать новый. Сегодня, прежде чем делать это, надо хорошенько взвесить все «за» и «против»

Возрождение старых торговых марок заключает в себе много плюсов, но не меньше и минусов. Некогда популярный брэнд может жить в памяти людей старшего поколения и вызывать у них положительные эмоции, но быть забытым детьми или восприниматься ими как устаревший. Марка "из прошлого", казалось бы, не нуждается в рекламе, а для ее "раскрутки" можно ограничиться минимальными средствами. В общем, рецепт возрождения несколько забытой торговой марки таков: возьмите известное название, предварительно проверив степень его свежести, улучшите рецептуру, щедро сдобрите рекламой и преподнесите под оригинальным, неподражаемым, новейшим соусом.

Второе дыхание «старых» марок

Можно ли "оживить" старую марку и будет ли такое воскрешение полноценной "второй жизнью"? Последний вызов рынку, брошенный французскими маркетологами, – возвращение таких марок как Kelton (наручные часы), Chambourcy (био-десерты) и Stem (когда-то популярные носки). Поскольку этим маркам уже удалось добиться известности, сейчас их новые владельцы могут сэкономить на проведении рекламных кампаний. Но возвращение старой марки всегда связано с определенным риском, поэтому компании, первыми пустившиеся в эту авантюру, добились своеобразных результатов.

 
© агенство "Стандарт"