журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
2003 год
2004 год
2005 год
2006 год
2007 год
2008 год
2009 год
2010 год
рубрики
СЛИЯНИЯ И ПОГЛОЩЕНИЯ

Банковские стратегии

БАНКОВСКИЕ СИСТЕМЫ

Банковские кризисы

Новые рыночные страны

ЭЛЕКТРОННЫЕ БАНКИ

ЭЛЕКТРОННЫЕ ДЕНЬГИ

Банковское регулирование

Банковская деятельность

ОФФШОРНЫЕ БАНКИ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Банковская практика за рубежом" – №6, 2001  - Банковские стратегии

Новые времена – новые имена

Citigroup готовит радикальное упрощение своей системы торговых марок

В результате процессов консолидации второй половины 90-х годов многие финансовые институты сегодня фактически представляют собой конгломераты из нескольких достаточно самостоятельных подразделений, зачастую действующих под собственными торговыми марками. По мнению многих специалистов, такое "распыление" внимания не выгодно для корпорации, так как заставляет ее одновременно вести несколько слабо связанных между собой рекламных кампаний, а у потребителей множественные торговые марки нередко слабо ассоциируются с единой группой. Реакция на эти трудности – отказ от ряда старых торговых марок. К такому приему, в частности, прибегла крупнейшая американская финансовая корпорация Citigroup, сформированная в 1998 году в результате слияния Citicorp Bank и финансовой компании Travelers Group. С будущего года почти все ее многочисленные подразделения будут осуществлять свою деятельность под единой торговой маркой Citi.

 
© агенство "Стандарт"