журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Акции по привлечению клиентов

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Продвижение

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

РИТЕЙЛ. Мерчандайзинг

РИТЭЙЛ. Персонал

РИТЭЙЛ. Destination shop

СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Сети

БИЗНЕС UNUSUAL

РЕКЛАМА И МЕДИА. Спонсоринг

РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

РЕКЛАМА И МЕДИА. Альтернатива

БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №3, 2001
Приложения к статье
Таблица. Расценки на размещение

РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

Новые проекты «Интера»

Помимо традиционной рекламы на самом телеканале, "Интер" предлагает рекламодателям еще как минимум два интересных ресурса – телетекст и сайт podrobnosti.сom.ua. Разговор о рекламе на "Интере" мы продолжаем с руководителем проекта "Интертекст" Александром Скрипником и редактором веб-сайта podrobnosti.com.ua Константином Лемешком.

"Новый маркетинг": Александр, что такое телетекст и какова его функция?

Александр Скрипник: Телевидение – услуга, призванная удовлетворять массу потребностей зрителя. Именно поэтому у нас родилась идея создания службы, транслирующей телетекст на канале "Интер", а сам проект получил название "Интертекст". Телетекст можно сравнить с книгой, на видеостраницах которой размещена информация. С помощью пульта потребитель выбирает любую интересующую его страницу и просматривает информацию, которая там находится.

Сама идея телетекста не нова, в Европе каналы транслируются с телетекстом уже достаточно давно. В России бум телетекстов многие каналы пережили еще 3-4 года назад. Был период, когда организации, чтобы донести свою оперативную информацию зрителю, брали в аренду целые журналы телетекста, по 50-100 страниц сразу! Услуга доказала свою жизнеспособность, и теперь все большее количество телеканалов вводит ее в перечень перспективных направлений развития. В Украине среди коммерческих каналов телетекст предлагает зрителям только "Интер". Технически проект был реализован в марте этого года, а запущен – в апреле, после успешных тестовых испытаний. И теперь он доступен всем желающим. Функции "Интертекста" можно определить как предоставление зрителю расширенной информации в любое время трансляции телеканала "Интер".

"НМ": Кто может пользоваться телетекстом?

А.С.: Все, у кого есть телевизоры с декодерами телетекста (активируемые специальной кнопкой на пульте: Teletext или TV-text). Сам факт наличия такого телевизора в офисе или дома дает возможность просматривать информацию, размещенную в телетекстах каналов. Поэтому, обустраивая офис, лучше заблаговременно позаботиться о покупке телевизоров с функцией "Телетекст", тем более, что разница в стоимости телевизоров с этой функцией и аналогичных моделей без нее не превышает $20.

Имея телевизор с функцией "Телетекст" и переключаясь на телеканал, транслирующий его, вы видите подсказку, сообщающую, что канал транслирует телетекст. Именно поэтому нам не приходится специально промотировать данную услугу: промоушн осуществляется техническим способом. Далее, просматривая передачи на канале "Интер", вы имеете возможность, нажав кнопку Teletext или TV-text (в зависимости от модели телевизора), переключиться в "Интертекст". При этом звук транслируемой передачи не исчезает, он идет за кадром. Зритель все время в курсе того, что происходит в телепередаче. Это дает возможность переключаться с режима телетекста на обычный видеорежим, не пропуская интересующие вас события в телепрограмме. В последних моделях телевизоров телетекст можно просматривать и в микс-режиме, когда текст как бы накладывается на изображение на экране. Таким образом зритель, читая телетекст, имеет возможность не только слышать, но и видеть транслируемую телепередачу.

"НМ": Чем телетекст как услуга может быть интересен отечественному предпринимателю и рекламодателю?

А.С.: С точки зрения потребителя информации, "Телетекст" – справочно-информационная база канала "Интер", состоящая из различных разделов. В телетексте можно просмотреть курсы валют, получить расширенную новостийную информацию, прочесть прогноз погоды, новости спорта, театральную афишу, отыскать телепрограмму всех общенациональных каналов, ознакомиться с новостями бизнеса и информационными сообщениями рекламодателей. Наша редакция получает большое количество писем от телезрителей, в которых они предлагают создать новые или изменить уже существующие разделы в "Интертексте". Мы стараемся реализовывать эти идеи и в будущем планируем добавить разделы, которые были бы интересны телезрителям "Интера".

Для рекламодателей "Интертекст" – дополнительный ресурс-рекламоноситель на ведущем национальном канале, что очень важно с точки зрения объемов аудитории. И хотя на данном этапе развития проект "Интертекст" еще нельзя в полной мере назвать рекламным ресурсом, очень скоро он станет таковым хотя бы потому, что рекламная информация в "Интертексте" стоит значительно дешевле, чем в телевизионном эфире (табл.). К тому же, в эфире любая информация очень сжата по времени. Например, 5-, 10-, 30-секундные рекламные ролики не дают полной информации о товаре или услуге, они скорее призваны заинтриговать и заинтересовать зрителя (читай – потребителя). В телетексте же (параллельно транслируемым роликам) можно поместить полную развернутую информацию о продукте. К тому же, рекламные ролики доступны зрителю только в момент их трансляции, а в телетексте информация собрана воедино и доступна зрителю все время вещания телеканала – будь то днем на работе или вечером дома.

Рекламодатель всегда может разместить свою информацию в эфире канала в виде рекламного ролика, информационного сообщения или сюжета, дав при этом ссылку на телетекст. При необходимости информация в "Интертексте" может ежедневно обновляться. На сегодняшний день ресурс позволяет каждому рекламодателю выделить отдельную страницу "Интертекста".

"НМ": Какое время информация конкретного клиента может находиться в телетексте?

А.С.: Объем телетекста достаточно большой – 800 страниц. Сейчас проект находится в стадии развития и места хватает всем. Присутствие информации рекламодателя в телетексте не ограничено какими-либо временными рамками. Оплата производится в соответствии со временем ее нахождения в телетексте.

"НМ": Константин, как отечественный рекламодатель может использовать возможности сайта podrobnosti.сom.ua?

Константин Лемешок: Сайт podrobnosti.сom.ua входит в пятерку наиболее популярных информационных он-лайновых ресурсов Украины. Наша целевая аудитория – люди, которым небезразлична политическая и экономическая ситуация в стране, которые интересуются международными новостями. Как правило, такие посетители обладают высоким социальным статусом и хорошими финансовыми возможностями. Поэтому ресурс podrobnosti.сom.ua является весьма привлекательным для рекламодателей, к услугам которых – баннеры нашего сайта.

В настоящее время мы работаем над новой версией "Подробностей", в которой будут значительно расширены возможности рекламодателей. Появится рассылка новостей с включением в нее текстовых рекламных материалов. Доступным станет раздел текстовой рекламы, построенный аналогично новостийным разделам, когда рекламные материалы оформляются в виде новости, что значительно повышает ее результативность, так как новости сами по себе вызывают больше доверия у потенциального покупателя, чем прямая реклама.

Интервью провела
Рената Якубицкая-Майбродская

 
© агенство "Стандарт"