журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
2003 год
2004 год
2005 год
2006 год
2007 год
2008 год
2009 год
2010 год
рубрики
Банковский кризис

СОБЫТИЯ

Банковское регулирование

Новые рыночные страны

Новые рыночные страны

Банковские стратегии

Потребительское кредитование

Банковские отделения

Информационные технологии

Банковская деятельность

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Банковская практика за рубежом" – №5, 2003

Банковская деятельность

Вся страна – в одной монете

Сувенирно-монетная отрасль экономики Украины – красивая сказка или сказочная перспектива?

Сувенирно-монетная отрасль – прихоть коллекционеров или действительно прибыльный бизнес? В самом ее названии уже заложен ответ, который можно интерпретировать как "сувениры, приносящие монеты". Сувенирно-монетные изделия рассчитаны не только на граждан государства и частных коллекционеров, но, прежде всего, на иностранного покупателя. Для экономики страны подобная продукция важна не столько сувенирными аспектами, сколько как способ получения прибыли и популяризации имиджа станы и национальных платежных средств. Продавая сувенирно-монетную продукцию, страна, прежде всего, продвигает свою национальную валюту.

Наряду с развитием различных отраслей экономики нашему государству следует научиться торговать собственными деньгами! Большинство стран это уже давно поняли, воплотили в жизнь и сейчас зарабатывают на этом немалые барыши.

В мире известно огромнейшее количество методов привлечения гостей страны к покупке национальной валюты как сувенирного средства. Для этого разные страны используют свои национальные и культурно-исторические, а также географические особенности. Например, южноамериканская страна Суринам догадалась, как заставить иностранных туристов вывозить свою национальную валюту за рубеж. На купюрах этой страны (к слову сказать, очень красивых) изображены представители экзотической флоры и фауны Суринама. Такая купюра выглядит дважды неординарной – по идее дизайна и по самому изображению, что делает ее особенно привлекательной для иностранных туристов. Представителей животного мира можно увидеть и на по-настоящему красивых монетах ЮАР, Австралии, Новой Зеландии, Новой Гвинеи…

Широкое развитие получила сувенирно-монетная промышленность и в развитых странах Европы и Азии. Они пошли еще дальше и решили подать монетку в красивом фантике, естественно, как минимум, удвоив или утроив цену по сравнению с номиналом. Сувенирную монету продают в комплекте с открыткой, фотографией, календариком, буклетом и т.п. Потом этот же комплект можно завернуть в полиэтилен или заламинировать. В итоге получается минимум затрат и максимум прибыли. Существует еще масса приманок: китайские юани чеканят с отверстием внутри сувенирной монеты для использования ее в виде кулона, а Евросоюз поставил на поток выпуск шоколадных евро за полгода до ввода новой валюты. Прибыль от подобных продаж составляет достаточно большой процент от общих доходов в индустрии туризма. В западных странах конкуренция на этом рынке особенно высокая, а доходность, прежде всего, определяется масштабами оборота.

Как же обстоит ситуация с сувенирно-монетным производством в Украине? Еще несколько лет тому назад оно было лишь идеей, перерастающей в направление, но сегодня уже становится полноценным сектором национальной экономики. Именно поэтому позиции в данной сфере еще не заняты и существуют различные направления для развития.

На сегодняшний день монополистом в данной области стал Национальный банк Украины. Но, к сожалению, НБУ не реализует своих возможностей и не уделяет должного внимания развитию сувенирно-монетной отрасли. С момента введения гривны в обиход (1996 год) Национальным банком Украины было выпущено около 130 разновидностей сувенирных монет в количестве от 1500 до 50 тыс. штук: для коллекционеров слишком много, для туристов и любителей сувениров – слишком мало. Монетный Двор Украины обладает самым современным в Европе оборудованием, стоимость которого – около $14.5 млн. На конец 2001 года прибыль от продажи монет достигла всего $514 тыс. Хотелось бы, чтобы рост прибыли был более динамичным и экономически значимым.

Тиражи монет просто мизерны по сравнению с населением Украины и количеством иностранных туристов. Кроме того, предложение монет неравномерно и нерационально распределяется согласно тематическим изображениям на изделиях (для сравнения: по данным из плана выпуска монет на 2003 год, монета "Морской конек" из серии "Флора и фауна Украины" чеканится таким же тиражом, как и "Генуэзская крепость в г. Судаке" из серии "Памятники архитектуры Украины"). Следует также отметить, что в 2003 году планируется выпустить 23 типа сувенирных монет.

На сегодняшний день в Украине постепенно продвигается монетный проект "Города-курорты Украины", предложенный в 2000 году А.В. Меликовым-Колчаком, председателем Международной ассоциации славянского единения им. П.А. Столыпина. Цель проекта – чеканка в больших количествах монет из серии "Города-курорты Украины" для их дальнейшего употребления в качестве платежного средства на территории курортных зон, а также для широкого распространения как сувениров для приезжих.

Данный проект, если он будет реализован, сможет сыграть важную роль в развитии сувенирно-монетной отрасли Украины. Его есть смысл рассматривать как программу пополнения бюджета курортных зон с помощью внутреннего туризма, а также за счет получения иностранной валюты через продажу монетных сувениров и их вывоз за границу.

Чеканка монет из серии "Города-курорты Украины" стратегически необходима как для туристической индустрии, так и для экономики курортных зон Украины в целом. Географически так сложилось, что лучшие курорты Украины находятся на границе с другими государствами, поэтому, если разумно этим воспользоваться, можно получать гораздо большую прибыль от туризма. К примеру, Крым ежегодно посещают миллионы туристов (только Ялту – около миллиона человек, остальные большие города принимают не менее 300 тыс. визитеров в год). Естественно, что почти каждый из туристов приобретает памятные сувениры. Сейчас государство должно быть намерено так построить и представить сувенирно-монетную отрасль, чтобы туристы покупали сувенирные монеты в максимально больших объемах, а некоторые даже приезжали на курорт снова для приобретения новых монет. Предлагая различные приманки, можно значительно заинтересовать и умножить приток туристов и отдыхающих, что, в свою очередь, будет полезно для благосостояния страны в целом.

Не следует забывать, что сувенирная монета имеет как эстетическую, так и практическую ценность. Чем популярнее и необычнее изображение на ней, тем больший эффект она может произвести на потребителей. Кроме того, на сувенире изображена национальная символика державы. Подобная монета укрепляет бренд страны и может популяризировать Украину за границей, улучшая тем самым ее имидж.

Говоря об изображении на монетах, можно утверждать, что Украина может много утратить от несоблюдения последовательности изображения Крестителя Руси князя Владимира Великого на деньгах номиналом 1 гривня. При переходе на использование монетной гривни изображение равноапостольного князя Владимира было заменено стилистическим рисунком калины, который имеет поразительное сходство со знаком радиации и тем самым выглядит не лучшим символом страны.

К сожалению, Национальный банк Украины отказался чеканить специальную монету, посвященную встрече на высшем уровне руководителей стран СНГ, запланированной на сентябрь 2003 года в городе Ялте. Подобная монета имела бы чрезвычайный успех не только среди участников саммита, но и среди многочисленных туристов.

Украина благодаря своему геополитическому расположению – транзитная страна, и это еще один плюс для развития сувенирно-монетной отрасли. Продуманное и ненавязчивое распространение украинских монет транзитным пассажирам заставит их увозить нашу национальную валюту за рубеж. Распространение монет в транзитных зонах, а также выдача сдачи на заправках, в кафе, отелях и других пунктах остановки пассажиров позволит им не только увозить с собой гривни, но и придаст этому большую популярность.

Нельзя не заметить, что уже сделаны некоторые шаги на пути популяризации бренда гривни. Международный общественный комитет по вопросам изучения, поддержки и популяризации платежных средств Украины и Международная ассоциация славянского единения имени П.А. Столыпина организовали ряд выставок сувенирно-монетной продукции Украины. Выставка уже была представлена в ряде стран мира и экспонировалась даже в Государственной Думе России, где произвела чрезвычайно позитивный эффект. В апреле 2003 года она также экспонировалась на открытии апрельской сессии Совета Европы в Страсбурге (Франция). Постоянно действующая сувенирно-монетная экспозиция открыта и по сегодняшний день в Национальном выставочном комплексе Украины в Киеве.

За рубежом развитием подобной отрасли экономики активно занимаются коммерческие банки, распространяя в больших количествах сувенирно-монетные изделия. Такая деятельность приносит достаточно высокую прибыль как стране, так и самому банку. К примеру, в европейском банке средняя цена коллекционного набора "конверт – открытка – марка – монета" доходит до @150 и более.

Для более эффективного распространения сувенирно-монетной продукции иностранные коммерческие банки чаще всего вступают в союз с различными партнерами. Как правило, это наиболее посещаемые туристами заведения – музеи, магазины, рестораны, отели и пр.

Украинские коммерческие банки просто обязаны обратить внимание на развитие сувенирно-монетной отрасли экономики и перенять опыт иностранных коллег, достигших немалого успеха и мастерства в этом деле. Украине есть что показать и чем гордиться. И мы искренне верим, что красота украинских монет поможет экономике, ведь, как известно, именно она спасает мир.

Юлия Курбака
Автор благодарит за помощь в написании статьи идеолога монетного проекта "Владимир Великий – народная инициатива", автора проекта "Города-курорты Украины" А.В. Меликова-Колчака

 
© агенство "Стандарт"