журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
2003 год
2004 год
2005 год
2006 год
2007 год
2008 год
2009 год
2010 год
рубрики
СОБЫТИЯ

ИТОГИ И ТЕНДЕНЦИИ

Международные банки

Банковские стратегии

Новые рыночные страны

Банковское оборудование

Информационные технологии

БАНКОВСКИЙ ПЕРСОНАЛ

ЭТИКА БИЗНЕСА

БАНКОВСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ

РЕКЛАМА

ФИНАНСОВЫЙ КРИЗИС

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Банковская практика за рубежом" – №5, 2002

РЕКЛАМА

Новая маркетинговая технология продвижения марочных товаров и услуг на рынке Украины

Товаров много. Как выбрать лучший?

С целью определения лучших товаров и услуг, а также, для того чтобы упростить потребителю процедуру удачного выбора, в 2001 году на Украине впервые был проведен международный фестиваль-конкурс "Выбор года". На основании комплексной оценки качества и популярности лидер в каждой товарной категории получает право именоваться как "Товар №1 в Украине".

При определении общего балла 40% составляет результат маркетингового исследования потребительских предпочтений, 30% – экспертная оценка качества, 15% – опрос представителей ведущих сетевых и крупных локальных рекламных агентств относительно рекламно-имиджевой кампании товара, 10% – мнение Высокого Жюри, 5% – резюме Оргкомитета фестиваля.

Наряду с профессионально разработанной методикой определения общих позиций товара (услуги) на рынке Украины преимуществами "Выбора года" в Украине, которые выгодно отличают его от подобных программ, являются объективность и прозрачность проведения конкурса. Комплексные исследования конкретных сегментов рынка Оргкомитет фестиваля-конкурса заказывает независимо от количества поданных заявок на участие; в анкетах перечисляются все торговые марки и товары, к которым наиболее лояльны потребители. Общий балл выводится на основе пяти независимых категорий оценки, а окончательные результаты фестиваля-конкурса проверяются и подтверждаются одной из известных аудиторских компаний мира. В 2001 году официальным аудитором фестиваля-конкурса "Выбор года" в Украине стала компания KPMG.

Глава Оргкомитета фестиваля-конкурса "Выбор года" в Украине Анна Руденко отмечает: "Фестиваль-конкурс "Выбор года" ставит перед собой две основные задачи: определить лучшие товары в каждой товарной номинации и представить победителей тем, кому они во многом обязаны своей победой, – потребителям. В рамках фестиваля-конкурса лучшие товары были представлены на торжественной церемонии награждения победителей, состоявшейся в Национальном дворце "Украина". Для победителей 2001 года нами была проведена рекламная кампания на телевидении, радио и в прессе. Все победители конкурса получили право использования символики и звания "Товар года №1" в рекламных целях и на упаковке продукции (например, размещение знака "Кетчуп 2001 года №1 в Украине" на этикетке).

Организаторы фестиваля-конкурса позиционируют свое детище как новую маркетинговую технологию продвижения товара на рынке Украины. По всей видимости, такой подход пришелся по душе победителям фестиваля. Последние утверждают, что факт победы товара в фестивале-конкурсе "Выбор года" отразился на увеличении лояльности по отношению к бренду, на укреплении имиджа торговой марки.

Вот что сказала нам о дальнейших планах фестиваля-конкурса руководитель отдела маркетинга и рекламы Валентина Глазунова: "Мы признательны за активность и поддержку идеи проведения фестиваля-конкурса "Выбор года" в Украине всем компаниям-участницам. Товары были представлены в номинацииях "Продукты", "Напитки", "Техника", "Доставка", "Косметика", "Фармацевтика". Надеемся, что интерес к объективной оценке позиций и возможности получить признание в качестве лидера не ограничится вышеперечисленными направлениями. В 2002 году мы планируем расширить данный список, приглашая к участию в конкурсе представителей автомобильного рынка и ресторанного бизнеса столицы. В настоящее время формируется состав Экспертного совета по номинациям сферы банковских услуг для населения".

Генеральным спонсором фестиваля-конкурса стала компания "Гексал АГ".

"Гексал АГ" – лекарства, которым доверяют!

 
© агенство "Стандарт"