журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Новые медиа императоры

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Лидеры

[С) РИТЭЙЛ. Торговые сети

[С) РИТЭЙЛ. Размещение

[D) DESTINATION SHOP

[E) РЕКЛАМА И МЕДИА

[F) ИДЕИ

БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2001

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новые медиа императоры

AOL-Time Warner – компания планетарного масштаба

C именем Роберта Питмена связывают годы расцвета корпорации Time-Warner

Time Warner Inc. – ведущий глобальный конгломерат, действующий в сфере масс-медиа и индустрии развлечений и охватывающий теле- и радиовещание, производство и распространение музыкальных записей, системы кабельного телевидения, издание книг и журналов, прямой маркетинг. Компания располагает широкой сетью розничных магазинов, а также владеет авторскими правами на многие известные музыкальные произведения.

Корпорация Time Warner Inc появилась вследствие слияния в 1989 году Time Inc. и Warner Communications. После приобретения в 1996 году за $6,7 млрд. Turner Broadcasting (CNN) она стала лидером глобального медиарынка, потеснив своего основного соперника Walt Disney. В 2000 году в результате слияния с America OnLine (AOL) позиции нового конгломерата на глобальном рынке еще более упрочились. После того как в начале 2001 года сделка была утверждена американскими и европейскими регулятивными органами, ему практически не будет равных в сфере медиабизнеса.

Time Warner Inc. осуществляет свою деятельность в пяти основных направлениях:

1. Кабельные сети. Группа Time Warner's Cable Networks включает кабельные сети Turner Entertainment, CNN News Group и Home Box Office, которые занимают ведущие позиции в секторе теленовостей и развлекательных передач как в США, так и за рубежом. Кроме того, ей принадлежат популярные платные кабельные каналы HBO и Cinemax. Через Turner Broadcasting Systems Inc. корпорация Time Warner владеет такими популярными американскими и глобальными телевизионными каналами как CNN International, Headline News, TBS Superstation, Turner Classic Movies, Cartoon Network, TNT Europe и др.

2. Издательская деятельность. В состав группы входит Time Inc. – создатель ряда известных издательских и информационных брэндов, среди которых – многие популярнейшие американские журналы, бестселлеры, книжные клубы и информационные веб-сайты. Time Inc. включает такие крупнейшие книгоиздательства как Time Life Inc., Warner Books, Little, Brown and Company, Sunset Books и др.

Time Warner издает десятки журналов, в том числе Time, People, Sports Illustrated, Fortune, Life, Money, Entertainment Weekly, Health, Sunset, Your Company, Asiaweek. Героями комиксов, выпускаемых DC Comics, стали такие известные всему миру персонажи как Супермен, Бэтмен и еще более 60 киногероев.

Time Warner также управляет American Express Publishing Corporation, издающей Travel & Leisure, Food & Wine, Departures, и Travel & Leisure Golf. Группе принадлежат 50% акций American Family Publishers.

3. Музыка. Подразделение Warner Music Group корпорации Time Warner – одна из крупнейших глобальных групп, осуществляющих деятельность в области музыки и музыкальных развлекательных передач. Более 60% дохода этой группы генерируется за пределами США. Time Warner имеет также соглашения с Maverick records, Tommy Boy, Sub Pop и другими компаниями о распространении ее продукции. На паритетных началах с Sony корпорация Time Warner владеет студией звукозаписи Columbia House.

4. Телевизионные развлечения и фильмы. Это подразделение группы, состоящее из киностудий Warner Bros. и New Line Cinema, – производитель многих популярных и любимых во всем мире фильмов, телепрограмм и анимационной продукции. Time Warner владеет невероятным множеством компаний в индустрии развлечений. Компания производит телепрограммы, фильмы, работает на рынке домашнего видео. Все эти продукты создаются ее собственным компаниями, включая HBO Independent Productions, Warner Home Video, New Line Cinema, Warner Bros., Looney Tunes и др.

Через HBO компания имеет лицензионные соглашения на показ новейших фильмов DreamWorks SKG, Regency Entertainment, Sony Pictures, и Twentieth Century Fox. Компании принадлежит более 1000 кинотеатров за пределами США. Time Warner владеет также собраниями фильмов Hanna-Barbera, MGM, и RKO. В синематеке компании хранится более 6000 фильмов и 25 тыс. телепрограмм, мультфильмов, музыкальных опусов и книг.

Одно из важных направлений деятельности Time Warner – спортивное. Благодаря слиянию с медиагруппой Теда Тернера корпорация теперь стала спонсором Игр Доброй Воли и World Championship Wrestling, ей принадлежат несколько спортивных клубов, включая баскетбольный Atlanta Hawks и хоккейный Atlanta Thrashers.

5. Кабельные системы. Time Warner Cable – наиболее технологически продвинутый кабельный оператор в США. У него 12,6 млн. американских подписчиков. Он контролирует 22 из 100 крупнейших рынков кабельного телевидения страны, под его руководством работают 5 местных станций, передающих новости 24 часа в сутки.

Помимо упомянутых компаний, в разных странах мира под контролем Time Warner находятся много других фирм, действующих в сфере масс-медиа, которыми она владеет полностью или частично. У группы более 200 дочерних компаний, разбросанных по всему миру. Помимо телевизионной, музыкальной и издательской индустрии, ей принадлежат: сеть тематических парков Six Flags; более 150 розничных магазинов Warner Bros. и Turner Retail Group; небольшая доля в компаниях – производителях игрушек, включая электронные и компьютерные Atari и Hasbro. К тому же, корпорация активно использует тактику создания СП с перспективными фирмами и дочерними компаниями конкурентов, поэтому ее владения постоянно разрастаются.

Наибольший доход группе приносят кабельные системы и кабельные сети (это более 60% прибыли), порядка 25% дает индустрия развлечений (телевидение, видео, музыка и т.п.), остальное поступает, в основном, за счет издательской деятельности.

Основной акцент в своей стратегии развития Time Warner делает на глобальном телевидении как наиболее прибыльной сфере. Time Warner в значительной степени концентрирует усилия на развитии телепрограмм и каналов их передачи, используя для этого передовые достижения научно-технической революции. В частности, значительные инвестиции Time Warner Cable направляются в развитие оптоволоконной связи и новые цифровые технологии, что дает возможность компании предоставлять более качественные программы через свои кабельные и телевизионные системы. Введение новых медиаформатов, стандартов и каналов распространения информации постоянно обеспечивает Time Warner возможностями для создания и продвижения на рынок новых продуктов. Так, например, произошло с DVD (digital video disc), после успешного дебюта в 1997 году получившими широкое распространение.

В последние годы особый интерес корпорация проявляет к использованию интернет-технологий. Летом 2000 года в целях реализации своей новой интернет-стратегии Time Warner Inc провела перегруппировку своих подразделений, занятых в области Интернета и электронной коммерции, объединив их в новую компанию – Time Warner Digital Media.

Time Warner не просто декларирует свои намерения превратиться в полностью глобальную группу, но и активно реализует их, используя все средства и инструменты. Если в 1996 году более 65% дохода компании генерировалось в США, то уже к 2000 году доля была ниже 60%, а в скором будущем ожидается, что более 50% дохода компании будет поступать из-за рубежа.

В рамках этой стратегии в прошлом году произошло слияние бывших глобальных каналов TBS-CNN и TNT/Cartoon Channel с HBO International, а также были запушены новые каналы Warner, доступные во многих странах мира. CNN International тоже превратилась в масштабный канал теленовостей. Через 10 спутников ее программы распространяются по всему миру, а их подписчиками стали более 150 млн. человек. Компания активно создает СП и вступает в альянсы для расширения своей деятельности за пределами англоязычных территорий. В 1997 году, например, CNN запустила испаноязычную службу в Латинской Америке. Компания стремится сделать свои каналы доступными во всех уголках мира, и сейчас она осуществляет вещание на английском, французском, испанском, японском, хинди, арабском и некоторых других языках.

Сделка объемом $106 млрд. по объединению с AOL (оператором самой посещаемой в мире сети веб-сайтов и крупнейшим интернет-провайдером с клиентской базой, превышающей 26 млн. абонентов) справедливо считалась в международных деловых кругах сенсацией. Как рассчитывают руководители объединенной группы, это должно укрепить позиции корпорации в качестве планетарного практически не досягаемого для конкурентов лидера медиарынка. Ее услугами теперь будут пользоваться около 250 млн. человек во всем мире.

В рамках гигантского конгломерата под названием AOL Time Warner объединяются такие всемирно известные компании как CNN и Netscape, Warner Brothers и CompuServe, журналы Time и People. Созданная в результате слияния корпорация имеет рыночную капитализацию в размере $350 млрд., а предполагаемый доход нового образования в 2001 году составит более $30 млрд. Как ожидают в руководстве группы, интеграция обеспечит значительный рост доходов – до 20% в год.

Эксперты отмечают, что AOL Time Warner стала первой в мире компанией в области СМИ и телекоммуникаций, нацеленной на Интернет. Компании-участники уже занялись взаимной раскруткой своих программ: материалы Time Warner публикуются на сайтах AOL, а услуги AOL рекламируются через сеть Time Warner.

 
© агенство "Стандарт"