журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
(A] ТЕМА НОМЕРА ГОМОГЕННЫЕ РЫНКИ

(B] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

[C) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ДИСТРИБУЦИЯ

[C) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ЛОГИСТИКА

[D) РИТЭЙЛ КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

[D) РИТЭЙЛ СЕТИ

[D) РИТЭЙЛ ПЕРСОНАЛ

(D] РИТЭЙЛ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ

(E] РЕКЛАМА И МЕДИА ИНСТРУМЕНТЫ

НОВОСТИ

(E] РЕКЛАМА И МЕДИА PUBLIC RELATIONS

(F] ИДЕИ

(F] ИДЕИ ОБУЧЕНИЕ

(G] СПЕЦВЫПУСК ТОРГОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ

[H) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №3, 2002

(B] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

Большая стирка с TNS Ukraine

Чистая экономия стиральных порошков

Что может сделать белье чище чистого, белее белого и свежее морозного утра? Конечно же, стиральный порошок. Он и отбеливает, и пятна выводит, к тому же, еще и деньги экономит. От выгодного предложения трудно отказаться, поэтому рядовому потребителю приходится совершать непростой выбор среди большого ассортимента "порошковых" брендов.

Согласно исследованиям TNS Ukraine1, в первой половине 2001 года семь торговых марок стиральных порошков могли похвастаться тем, что их знают более 50% респондентов (табл. 1). Во втором полугодии более половины респондентов узнают только пять марок – Gala, Ariel, Dosia, "Лотос" и Tide (табл. 1а). Бренды OMO и Dana, вошедшие в "большую семерку" в первом полугодии прошлого года, немного уступили свои позиции: их знают, соответственно, 42,2% и 41,7% опрошенных.

Лучше всего во втором полугодии 2001 года знали торговую марку Gala (68,7% респондентов). Бренд запомнился благодаря рекламному призыву "Навіщо платити більше?".

Буквально "по пятам" за Gala следует Ariel, сдавший свою лидирующую позицию (см. табл. 1, 1а). Несмотря на то, что в первом полугодии 2001 года марка Ariel была самой известной среди опрошенных, лидером потребления и лояльности оставался стиральный порошок марки Gala, что в очередной раз подтверждает – цена остается решающим фактором в конкурентной борьбе за отечественного потребителя.

ВеликолепнаЯ семерка

На рынке стиральных порошков можно выделить семь марок, которые наиболее охотно приобретались респондентами во второй половине 2001 года. Более 20% опрошенных покупали такие марки, как Gala, Ariel, "Лотос", Tide, Dosia, E и Test (табл. 2а). Порошок Dana, который в первом полугодии пользовался популярностью у 20,6% респондентов (табл. 2), во второй половине 2001 года сдал свои позиции: всего 16,6% опрошенных приобретали этот бренд (табл. 2а).

Семерка вышеназванных марок лидировала и в категории "Лояльность к маркам стирального порошка" в первой половине 2001 года (табл. 3). Их потребляли чаще всего более 10% респондентов. Во втором полугодии E и Dosia спустились вниз по рейтинговой лестнице: всего 8,4% и 6,7% опрошенных относились к ним лояльно.

Следует отметить, что у более десяти порошковых брендов нет и 10% лояльных потребителей, из которых больше половины не имеет и 5% приверженцев.

Ирина Животова

 
© агенство "Стандарт"