журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
(A] ТЕМА НОМЕРА ГОМОГЕННЫЕ РЫНКИ

(B] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

[C) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ДИСТРИБУЦИЯ

[C) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ЛОГИСТИКА

[D) РИТЭЙЛ КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

[D) РИТЭЙЛ СЕТИ

[D) РИТЭЙЛ ПЕРСОНАЛ

(D] РИТЭЙЛ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ

(E] РЕКЛАМА И МЕДИА ИНСТРУМЕНТЫ

НОВОСТИ

(E] РЕКЛАМА И МЕДИА PUBLIC RELATIONS

(F] ИДЕИ

(F] ИДЕИ ОБУЧЕНИЕ

(G] СПЕЦВЫПУСК ТОРГОВОЕ ОБОРУДОВАНИЕ

[H) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №3, 2002

(B] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

Головомойка

Чем моют голову украинцы?

Они увеличивают объем, сохраняют цвет, питают корни, восстанавливают структуру волос и даже избавляют от перхоти. Конечно, речь идет о шампунях. Какие моющие средства по уходу за волосами предпочитают украинцы, показывают исследования компании TNS Ukraine.

Выбор на рынке шампуней предлагает потребителям решить любую проблему: хотите средство от перхоти? Пожалуйста. У вас посеченные кончики волос? Попробуйте этот шампунь. Волосы окрашенные и тусклые? И для вас найдется подходящее средство.

А что же потребитель? Какой шампунь более всего востребован им?

ДлЯ всех типов волос

Лидером в категории "Использование шампуня" стал шампунь для нормальных волос: 42,2% респондентов отдают предпочтение такому виду средств (табл. 1). А 17% опрошенных выбирают универсальность – именно такой процент пользуется шампунем для всех типов волос. Третье место заняло средство, решающее проблему жирных волос: 13,4% опрошенных покупали его.

Проблема перхоти актуальна для украинцев в 10,7% случаев, именно столько опрошенных потребителей отдают предпочтение шампуню, который обещает устранить этот недостаток.

Шампуни для сухих и окрашенных волос приобретало примерно одинаковое количество потребителей – около 5%.

Шампунь плюс кондиционер и шампуни для тонких волос менее всего востребованы украинцами – только до 6% респондентов пробовали такие средства.

В знании – сила

Неизменными лидерами узнаваемости марок шампуней с подсказкой в 2001 году стали бренды Timotei, Head & Shoulders и Pantene Pro-V – их знают более половины респондентов (табл. 2, 2а).

В десятку самых узнаваемых шампуней в первой половине 2001 года входили такие марки, как Palmolive, Nivea, Johnson's Baby, Schauma, Nisoral, Wash & Go и Shandy (см. табл. 2). Во втором полугодии в этот список попал шампунь Avon, распространяющийся по каналам MLM (см. табл. 2а). Таким образом, Wash & Go пришлось сместиться, так как Avon начала активную рекламную кампанию в СМИ.

Марка Shandy также набирает позиции в рейтингах благодаря не только масштабной рекламной кампании и спонсорству телепередач, но и невысокой цене шампуня.

Head & Shoulders –

лидер покупок

и лоЯльного отношениЯ

Активная реклама и промо-акции помогли шампуню Head & Shoulders (производитель Procter & Gamble) удерживать лидирующую позицию в категории "Использование марок шампуней" на протяжении 2001 года (табл. 3, 3а). Pantene Pro-V (бренд компании Procter & Gamble) и Timotei (компания Unilever) входят в тройку самых популярных моющих средств по уходу за волосами.

По рейтингам TNS Ukraine, в первом полугодии 2001 года марками Palmolive, Schauma, Cliven, Wash & Go, "Магия трав", Nivea пользовались свыше 10% респондентов (см. табл. 3). Во втором полугодии к этим шампуням присоединились бренды Avon и Shandy (см. табл. 3а).

Тройка лидеров – Head & Shoulders, Pantene Pro-V и Timotei – прочно заняла свои позиции и в категории "Лояльность к маркам шампуня" (табл. 4, 4а).

Шампунь Shandy, который в первом полугодии потребляли чаще всего 3% респондентов (см. табл. 4), во второй половине 2001 года завоевал доверие еще такого же количества опрошенных потребителей: 6,3% респондентов любят его (см. табл. 4а). Все остальные бренды существенно не изменили свои позиции.

Ирина Животова

 
© агенство "Стандарт"