журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ШЕФ-РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА DIRECT-MARKETING

[В) МАРКЕТИНГ РЫНКИ

(В] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ЛОГИСТИКА

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ

[F) РИТЭЙЛ МЕРЧАНДАЙЗИНГ

[F) РИТЭЙЛ ДИЗАЙН

(F] РИТЭЙЛ КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕЖДМЕНТ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА ИНСТРУМЕНТЫ

НОВОСТИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА ТЕЛЕКАНАЛЫ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №2, 2002
Приложения к статье
Таблицы

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

Большая перемена

Шансон «оккупирует» рынок

Прогнозы специалистов, ожидавших создания новых FM-станций с высокой избирательностью воздействия и нацеленных на узкую целевую аудиторию, начали сбываться (см. "Новый маркетинг" №5, 2001 год). На украинском рынке появилось несколько новых радиостанций, четко определивших свой формат и предложивших рекламодателям определенную аудиторию слушателей, отличную от большинства станций.

Появление новых станций, таких как радио "Шансон", или переформатирование уже существующих радио "Киевские ведомости" и радио "Z" в "РКВ Шансон" и "БМ FM" соответственно привело к существенным изменениям в рейтингах.

Рейтинг – весомое слово

Первое место "РКВ Шансон" в рейтинге, подготовленном исследовательской компанией MMI Ukraine в четвертом квартале 2001 года (табл. 1), обусловлено особенностью формата "шансон". Он рассчитан на взрослую (от 30 лет) аудиторию слушателей и предполагает русскоязычные песни, до этого не звучавшие на других радиостанциях: бардовское творчество, городские романсы, народные песни и композиции из кинофильмов.

"На мой взгляд, у "РКВ Шансон" – несколько факторов взлета, – говорит программный директор "РКВ Шансон" Ольга Ларина. – Во-первых, отличительная особенность формата "шансон" – в песнях о реальной жизни, которые заставляют слушателя задумываться над смыслом композиции, сопереживать, сопоставлять ее с собственной жизнью. Именно такой, родной, музыки не хватало открытой славянской душе.

Во-вторых, это радио – собеседник, друг. Наши ведущие не просто говорят "о погоде", а ведут со слушателями душевные разговоры на интересующие их темы. К тому же следует отметить, что к нам не часто звонят тинэйджеры, оккупирующие молодежные станции в формате AC или CHR, что позволяет взрослым людям попасть в прямой эфир".

За "РКВ Шансон" в рейтинге MMI Ukraine следует "Русское Радио" (16,81% среднесуточной аудитории), уступившее первому свою лидерскую позицию. Возможно, его стремительное падение (во втором квартале 2001 года среднесуточная аудитория "Русского Радио" составляла 25%) обуславливается тем, что любители русскоязычных композиций "перекочевали" на "шансоновские" радиостанции.

"РКВ Шансон" потеснил и "Гала Радио", хотя оно по-прежнему находится в тройке лидеров, которые делят первое место в рейтинге. Коренным образом изменилась ситуация с "Хит FM". Сменив частоту вещания со 101,9 FM на 96,4 FM, радиостанция "слетела" с третьего места на двенадцатое.

Радио "Шансон" и радио "Столица" заняли второе место, а третье делят между собой "Наше Радио", "Европа Плюс" и "Ностальжи".

Исходя из исследований, проведенных компанией MMI Ukraine, видно, что кривая популярности ведущих радиостанций неумолимо ползет вниз (график). Однако этого нельзя сказать о "РКВ Шансон", находящемся на пике популярности.

Особое внимание следует уделить такой станции, как радио "Рокс". Если во втором квартале 2001 года радиостанция находилась на последней позиции рейтинга среди FM-станций, то сейчас она поднялась на пять позиций вверх, обогнав при этом радио "Люкс FM", "Довіру", "Супер Нову", "Континент" и "БМ FM".

Радио "Z" хоть и сменило название на "БМ FM" и формат с Hot AC на Latinos, однако то ли не смогло найти большого количества приверженцев латиноамериканской музыки, то ли плохо продвигало свою станцию – результат удручающий: радиостанция сместилась на последнее место в рейтинге.

Нельзя также не отметить, что государственная радиокомпания "Эра", находившаяся во втором квартале 2001 года на пятом месте среди всех радиостанций, поднялась на второе, чем создала конкуренцию бессменному лидеру всех радиоточек – УР-1.

ПопулЯрный шансон

В формате "шансон" работают две станции: "РКВ Шансон" и радио "Шансон". Хотя обе они крутят схожую музыку, профиль их аудиторий несколько отличается друг от друга (табл. 2).

Если у целевой аудитории радио "Шансон" соотношение мужчин и женщин составляет 50:50, то среди поклонников "РКВ Шансон" больше мужчин.

Финансовый статус любителей "шансоновских" радиостанций такой: примерно одинаковое соотношение высокообеспеченных и обеспеченных слушателей. Отличие же состоит в том, что "РКВ Шансон" больше слушают поклонники обеспеченные и среднего достатка, а "Шансон" – с невысоким уровнем дохода.

В целом, появление новых станций и форматов позволит рекламодателям более "плотно" охватить нужную целевую аудиторию, что будет способствовать более рациональному распределению рекламного бюджета.

Ирина Животова

 
© агенство "Стандарт"