журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ШЕФ-РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА DIRECT-MARKETING

[В) МАРКЕТИНГ РЫНКИ

(В] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ЛОГИСТИКА

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ

[F) РИТЭЙЛ МЕРЧАНДАЙЗИНГ

[F) РИТЭЙЛ ДИЗАЙН

(F] РИТЭЙЛ КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕЖДМЕНТ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА ИНСТРУМЕНТЫ

НОВОСТИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА ТЕЛЕКАНАЛЫ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №2, 2002
Приложения к статье
Таблицы

(В] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

Сладкая вода в предпочтениях украинцев

Какой торговой марке сладкой воды отдать предпочтение? Этот вопрос может поставить в тупик. Оно и неудивительно, ведь наличие на нашем рынке газированных безалкогольных прохладительных напитков около семидесяти брендов позволяет удовлетворить любой вкус и "кошелек" отечественного покупателя. О том, какую сладкую воду предпочитают пить украинцы, говорят последние исследования MMI Ukraine, проводившиеся осенью 2001 года. Так, за этот срок 73,7% опрошенных потребляли сладкие газированные напитки.

Coca-Cola –

самаЯ узнаваемаЯ марка

С тех пор как в 1886 году в Америке доктор Пембертон создал коричневый сироп со сладким привкусом и смешал его с содовой водой, Coca-Cola стала самым известным напитком в мире. В Украине ее знают 84,8% потребителей газированных напитков, что говорит о безусловной и безоговорочной популярности (табл. 1).

Следующим по узнаваемости напитком является Pepsi-Cola (78%), которой уступают два вида Fanta – "Fanta апельсин" и "Fanta лимон", без труда узнаваемые респондентами (77,8% и 74,6% соответственно).

Наравне с известными международными брендами большой популярностью среди украинцев пользуется отечественное изобретение – напиток "Живчик", который знают 70% опрошенных потребителей. Он входит в пятерку самых узнаваемых брендов на рынке сладких газированных напитков.

К маркам, которые знакомы более 50% респондентов, относятся также Sprite, Mirinda, "Тархун", "Дюшес", "Крем-Сода", "Лимонад" и "Квас монастырский". Остальные напитки, фигурирующие в опросе, знают менее половины украинцев. Из них одиннадцать марок знакомы менее 10% респондентов.

Coca-Cola – также явный лидер в категории "Потребление прохладительных газированных напитков". Так, 72,1% потребителей газированной воды попробовали данную марку хотя бы раз за полгода (табл. 2). За ней следует пятерка таких брендов, как "Fanta апельсин", Pepsi-Cola, "Живчик", Sprite и "Fanta лимон", которые покупали более половины опрошенных.

ЛоЯльность к марке

Популярный напиток из яблочного сока с эхинацеей "Живчик" завоевал самое большое количество приверженцев – 28,4% потребителей газированных напитков покупало отечественный бренд чаще всего (табл. 3).

Кроме "Живчика" в первой пятерке лидеров в категории "Лояльность к торговой марке" находятся бренды компании Coca-Cola "Fanta апельсин" (17,8%) и Sprite (21,8%) и, конечно же, сама Coca-Cola (27,5%), а также Pepsi-Cola (15,2% респондентов).

Следует также отметить, что более тридцати торговых марок не имеет и 10% лояльных покупателей, а более половины из этих тридцати напитков смогли завоевать приверженность менее 5% потребителей.

 
© агенство "Стандарт"