журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ШЕФ-РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА DIRECT-MARKETING

[В) МАРКЕТИНГ РЫНКИ

(В] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ ЛОГИСТИКА

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ

[F) РИТЭЙЛ МЕРЧАНДАЙЗИНГ

[F) РИТЭЙЛ ДИЗАЙН

(F] РИТЭЙЛ КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕЖДМЕНТ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА ИНСТРУМЕНТЫ

НОВОСТИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА ТЕЛЕКАНАЛЫ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №2, 2002
Приложения к статье
Таблицы

(В] МАРКЕТИНГ ИССЛЕДОВАНИЯ

Добавь газу, или Гонка за «минеральным» лидером

В советские времена стакан газировки можно было выпить за копейку, старожилы еще не забыли специальные автоматы, установленные в оживленных местах. Вопросы о том, что это за вода и какого она качества, никого не занимали, ведь главным достоинством считалось наличие "пузырьков" в стакане. На сегодняшний день ситуация в корне изменилась: потребитель покупает известные "раскрученные" марки, особое предпочтение отдавая лечебной минеральной воде.

На украинском рынке газированной воды присутствуют более тридцати брендов. Полки магазинов заставлены бутылками, с этикеток которых производители обещают покупателям если и не вылечить их от всевозможных болезней, то "зарядить" энергией и силой – при условии регулярного употребления. Какую же воду предпочитают пить украинцы, можно узнать, исходя из маркетинговых исследований компании MMI Ukraine во втором полугодии 2001 года (осенняя волна).

"МиргородскаЯ" –

лидер рынка

Бренд "Миргородская" занимает первое место по известности (табл. 1) благодаря масштабной рекламной кампании и тому, что он – один из пионеров "минеральной" индустрии. Большой отрыв от остальных участников "марафона" не уменьшился даже после массового выявления в местах продаж подделок продукции данной марки. Вода "Миргородская" настолько полюбилась украинцам, что 83,8% (см. табл. 1) покупателей минеральной воды знают эту марку, а 70,9% потребляли ее по данным осенней волны компании MMI Ukraine во втором полугодии 2001 года (табл. 2).

С большим отрывом от "Миргородской" следуют семь марок минеральной воды, которые без труда могут назвать более 50% респондентов. Второй и третьей по узнаваемости являются BonAqua и "Куяльник" – соответственно 67,8% и 61,3% (см. табл. 1).

Свое второе место вода BonAqua подтвердила и объемом потребления за второе полугодие 2001 года. Около половины опрошенных MMI Ukraine респондентов покупали ее хотя бы раз за полгода. Марку "Куяльник" (37,4%) обогнала "Оболонская", набрав 42% и попав в тройку лидеров (см. табл. 2).

ЛоЯльность

Среди минеральной воды можно выделить двенадцать брендов, к которым потребители относятся с высокой степенью лояльности. "Миргородская" и здесь дала фору остальным конкурентам – 41,4% респондентов потребляли чаще всего эту марку (табл. 3). Более 10% респондентов наиболее охотно покупали воду BonAqua, "Оболонскую" и "Трускавецкую", а 9,6% опрошенных на протяжении второго полугодия постоянно употребляли "Поляну квасову". От 6 до 9% респондентов предпочитают "Куяльник", "Добру воду", "Оболонскую плюс лимон", "Моршинскую", "Березовскую" и "Лужанскую". Завершает эту дюжину вода "София Киевская" ("Росинка"). Остальные бренды не имеют и 5% постоянных потребителей.

Итак, согласно данным осенней волны исследования 2001 года компании MMI Ukraine вода "Миргородская" лидирует на рынке минеральных вод Украины. Судя по большому разрыву между "Миргородской" и конкурентами можно предположить, что ее позиции сохранятся и в весенне-летнем сезоне 2002 года. Остальным торговым маркам потребуются значительные вложения в рекламную кампанию, чтобы изменить ситуацию на рынке в свою пользу.

 
© агенство "Стандарт"