журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА Телефонный маркетинг

[В) МАРКЕТИНГ Брендинг

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

(С] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Перспективы

(D] РИТЭЙЛ Мерчандайзинг

(D] РИТЭЙЛ Дискаунтер

[Е) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

(F] ИДЕИ

[G) DESTINATION SHOP

[Н) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА Инструменты

Новости

[Н) РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-консалтинг

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-исследования

(I] БИЗНЕС «С НУЛЯ»

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2002

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-исследования

Где живут самые активные web-серферы?

SpyLOG Ukraine сообщает о распределении украинской аудитории Уанета по городам

Приятной для всех неожиданностью стало октябрьско-ноябрьское исследование "SpyLOG – Глобальная статистика Уанет" (www.spylog.com.ua): компания SpyLOG Ukraine впервые проанализировала географическое распределение украинских пользователей ресурсов Уанета по городам нашей страны. Крайне любопытно, что полученные результаты во многом отличаются от бытующих сегодня представлений.

Лидером по количеству пользователей, посещающих ресурсы украинской части Интернета не реже одного раза в месяц, является Киев – в столице сконцентрировано более половины (66%) всех украинских web-серферов. Суммарная доля посетителей из городов-миллионников и крупных областных центров (Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков, Львов, Запорожье) составляет треть (28,5%) украинской аудитории. На остальные города Украины приходится немногим более 5% пользователей Сети (табл. 1).

Распределение аудитории

Уанета по странам

Доля аудитории из стран – центров иммиграции русскоязычного населения (США, Германия, Израиль) остается практически неизменной – 8,1%. Увеличилось число посетителей из Западной Европы –11% против 8% в сентябре. Аудитория других стран, в первую очередь бывших советских республик, существенно меньше: в общей сумме на страны СНГ приходится 23% посетителей Уанета (50% от зарубежной аудитории).

Украинцы – самая активная нация Уанета, поскольку в течение одной сессии они делают, в среднем, по 5,3 хита. Среди зарубежных пользователей наиболее активны представители Канады и Израиля – по 4,2 хита за одну сессию; за ними следуют жители Германии и Великобритании – по 3,9 хита.

Таблица 1. Распределение украинской

аудитории Уанета по городам Украины

Город Процент от общего количестваХитов

по сессиямпо хитамна сессию

Киев66,0468,604,96

Одесса8,497,184,04

Днепропетровск7,036,674,53

Донецк4,534,154,37

Львов2,982,834,53

Харьков2,822,574,35

Запорожье2,402,324,62

Мариуполь0,750,734,65

Николаев0,670,684,83

Херсон0,640,644,79

Полтава0,680,634,47

Симферополь0,430,444,94

Винница0,420,384,32

Ужгород0,360,324,22

Луганск0,360,304,04

Ровно0,310,294,52

Кривой Рог0,270,264,66

Сумы0,190,225,66

Хмельницкий0,110,125,27

Севастополь0,100,094,30

Чернигов0,060,065,10

Житомир0,050,066,07

Черновцы0,030,068,28

Ирпень0,020,0411,72

Черкассы0,030,046,31

Белгород0,040,033,48

Каховка0,040,033,47

Кременчуг0,020,036,09

Луцк0,030,023,36

Горловка0,020,025,15

Остальные города0,080,169,46

АудиториЯ Уанета и украинскаЯ

аудиториЯ Интернета

Общая аудитория Уанета составила в октябре 2,4 млн., а в ноябре – 2,65 млн. человек. В эти цифры включены все пользователи, хотя бы один раз в течение октября и ноября посетившие Интернет. В октябре аудитория Уанета выросла на 220 тыс. (на 10,1%), в ноябре – еще на 250 тыс. человек (10,2%).

Недельная аудитория Уанета составила в октябре 860 тыс. пользователей, в ноябре – 900 тыс., среди них активной аудиторией были только 750 тыс. в октябре и 790 тыс. в ноябре. Каждый будний день к ресурсам Уанета обращалось 140 тыс. в октябре и 145 тыс. человек – в ноябре.

Украинская аудитория Уанета пополнилась в октябре 120 тыс. web-серферов, а в ноябре увеличилась еще на 140 тыс. и составила 1,35 и 1,49 млн. человек соответственно. Регулярная аудитория, посещающая Уанет не менее 3 раз в неделю, увеличилась на 30 тыс. (7,5%) в октябре и на 40 тыс. (8%) в ноябре, составив, соответственно, 470 и 510 тыс. человек.

В целом, посещаемость Уанета за отчетный период была достаточно ровной, без резких всплесков и падений. Динамика роста количественного состава аудитории Уанета сократилась на 15% по сравнению с сентябрем, когда число пользователей увеличилось из-за окончания отпускного периода, но сейчас остается стабильной и ее рост составляет порядка 10% ежемесячно.

СутоЧное и недельное

распределение посещаемости

В течение суток пик посещаемости приходится на 13.00-17.00 по киевскому времени, а в целом в рабочие часы (с 10.00 до 18.00) совершается 51% всех хитов, ежедневно фиксируемых в Уанете (табл. 2). Период максимального затишья – с 4.00 до 6.00, когда посещаемость более чем в 3 раза ниже дневного максимума. В эти часы количество пользователей из Украины и Европы резко снижается и значительную часть аудитории составляют посетители из восточной части России, США и Канады.

На распределении посещаемости ресурсов Уанета в течение недели сказывается значительная часть (порядка 42%) его "офисной" аудитории, т.е. пользователей, имеющих доступ в Интернет только с места работы или учебы. В будние дни количество представителей этой аудитории составило 74% в октябре и 75% – в ноябре. Посещаемость в рабочие дни держится практически на одном уровне, отклонения не превышают 1%. А вот в выходные она заметно падает: по субботам – на 34% в октябре и 33% – в ноябре; по воскресеньям – еще на 8,1% по сравнению с субботними днями в октябре и на 7,8% – в ноябре.

Таблица 2. Распределение посещаемости

Уанета и активности пользователей

в течение суток (ноябрь)

Время сутокСессий, процентХитов, процент

от среднего (показатель от среднего (показатель

посещаемости)активности)

0.00-0.597677

1.00-1.596567

2.00-2.595049

3.00-3.594140

4.00-4.593735

5.00-5.593735

6.00-6.594138

7.00-7.595246

8.00-8.598173

9.00-9.59124117

10.00-10.59135134

11.00-11.59142145

12.00-12.59145149

13.00-13.59148152

14.00-14.59151154

15.00-15.59151155

16.00-16.59154156

17.00-17.59147151

18.00-18.59125126

19.00-19.59108108

20.00-20.59101101

21.00-21.59103103

22.00-22.5998100

23.00-23.598889

Структура трафикогенерации

Основными источниками трафика в Уанете по-прежнему остаются прямой набор адресов сайтов с клавиатуры (type-in) и переходы по установленным пользователями закладкам (порядка 90% неопределенных ссылок, которые дают более половины всех переходов на сайты Уанета). Второй по важности источник – ссылки между сайтами, установленные по дружбе, знакомству, договоренностям или в качестве рекламы. На них приходится почти треть всех переходов, в то время как на навигационные сервисы (каталоги, рейтинги и поисковые системы) – порядка 16%.

Любопытной информацией является список "ссылающихся" доменов, т.е. сайтов, которые дают наибольшее количество переходов по ссылкам (табл. 3, 4). Естественно, в этом списке лидируют "поисковики" и баннерообменные сети.

Таблица 3. Топ 20 "ссылающихся"

доменов Уанета

ДоменПроцент от общего количества

www.yandex.ru8,1

www.meta-ukraine.com5,1

search.rambler.ru3,4

www.google.com1,7

storage.ukr.net1,4

top100.rambler.ru1,2

www.bigbn.com.ua1,1

b.abn.com.ua1,0

sm.aport.ru1,0

ad.bigbn.com.ua0,9

www.bigmir.net0,9

www.uaportal.com0,8

banner.kiev.ua0,8

www.ya.ru0,7

www.netvertising.com.ua0,6

search.avanport.com0,6

sle-ent.com.ua0,5

www.sle.com.ua0,5

www.topping.com.ua0,4

Остальные70,2

Таблица 4. Топ 20 "ссылающихся"

украинских доменов Уанета

ДоменПроцент от общего количества

www.meta-ukraine.com5,1

storage.ukr.net1,4

www.bigbn.com.ua1,1

b.abn.com.ua1,0

ad.bigbn.com.ua0,9

www.bigmir.net0,9

www.uaportal.com0,8

banner.kiev.ua0,8

www.netvertising.com.ua0,6

search.avanport.com0,6

sle-ent.com.ua0,5

www.sle.com.ua0,5

www.topping.com.ua0,4

uatoday.net0,4

banner.echo.com.ua0,3

www.ukrbiz.net0,3

www.avanport.com0,3

www.korrespondent.net0,3

www.3ton.com0,2

www.ukr.net0,2

 
© агенство "Стандарт"