журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Новые медиа императоры

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Лидеры

[С) РИТЭЙЛ. Торговые сети

[С) РИТЭЙЛ. Размещение

[D) DESTINATION SHOP

[E) РЕКЛАМА И МЕДИА

[F) ИДЕИ

БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2001

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новые медиа императоры

Медиа глобализация по-украински

Говорят, медиабизнес может быть столь же прибыльным, как и торговля наркотиками. А люди, управляющие медиа-холдингами, столь же влиятельны, как президенты разных стран. В Украине, кажется, не работают ни первая, ни вторая закономерности. Руководители медиапроектов жалуются на убыточность, а отсутствие публичной политики и открытого общества обусловливает крайне низкую степень влияния СМИ на принятие важных для общества решений. Тем не менее, в стране формируются группы и холдинги, объединяющие разнообразные СМИ, полиграфические предприятия, интернет-проекты и т.д.

Мы попытались выяснить стратегию развития некоторых видных отечественных медиаструктур. Оговорим сразу, что наш выбор носил исключительно субъективный характер.

Мы хотим показать, как работает их бизнес и на каких идеях он построен. Нам кажется, что наиболее успешные средства массовой информации имеют в своей основе очень простую идею. Вот, например, замысел основателя империи Playboy Хью Хефнера – показать эротику красиво. Что, может быть проще, чтобы не сказать – банальнее? Другой вопрос, что лаконичный и выигрышный план не гарантирует результата без грамотно простроенного менеджмента, управления финансами и т.д. Герои наших материалов нашли такие идеи. Например, ключевой момент бизнеса Бориса Ложкина – дать для всех областей свою телепрограмму с единственной звездой на обложке.

Множество ниш в медиапространстве пустуют до сих пор. Давайте признаемся, что читаем мы мало, так как по количеству печатных изданий на душу населения мы далеко позади цивилизованных стран. Поэтому появляются все новые и новые издания в надежде быть востребованными рынком. Многие из героев наших рассказов отмечают несформированность рынка и предрекают появление новых газет, журналов. Некоторые из них сами планируют запустить новые медиапроекты уже в этом году.

Во второй части этого блока мы рассказываем о том, как развивались крупнейшие международные медиаимперии, которые заняты разделением мира между собой. Это означает, что рано или поздно мы тоже попадем в их поле зрения. А поэтому полезно знать их в лицо.

Редакция "НМ"

 
© агенство "Стандарт"