журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА Телефонный маркетинг

[В) МАРКЕТИНГ Брендинг

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

(С] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Перспективы

(D] РИТЭЙЛ Мерчандайзинг

(D] РИТЭЙЛ Дискаунтер

[Е) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

(F] ИДЕИ

[G) DESTINATION SHOP

[Н) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА Инструменты

Новости

[Н) РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-консалтинг

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-исследования

(I] БИЗНЕС «С НУЛЯ»

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2002

Новости

Procter & Gamble отправил потребителей на Ибицу

Завершилась промоушн-акция для бренда шампуня Hеad & Shoulders, проведенная рекламным агентством Adell Saatchi & Saatchi. В рамках акции потребители должны были отправить столько этикеток, сколько друзей (ограничений по количеству не было) участник конкурса хотел бы взять с собой на Ибицу (главный приз акции), и придумать своей компании "ментольное" название. Акция продолжалась 4 месяца.

Рекламная кампания акции H&S Menthol включала в себя телевизионную поддержку, директ-лифлетинг и семплинг в Киеве, Харькове Одессе и Днепропетровске (городах с наибольшим количеством студентов), а также несколько ПР-проектов, которые проводились совместно с журналом "Наш", "Новым каналом" и "Европой-Плюс", работал также специально созданный веб-сайт.

В мае промоутеры компании общались с молодежью возле вузов, раздавая одноразовые пакетики с шампунем и правилами участия в акции. Летом "агитаторы" переместились на пляжи и в клубы, то есть в места наибольшей концентрации молодежи.

Рекламная акция одновременно проводилась и в России, однако, по словам эккаунт-директора РА Adell Saatchi & Saatchi Марины Христосенко, отличительной чертой украинской стратегии была серьезная работа со СМИ: "Нам было необходимо не только привлечь потенциальную аудиторию к участию в акции, но и в короткие сроки распространить культ Ибицы, давно существующий в узкой среде продвинутой молодежи, на широкие массы. Ведь все новое и классное – это то, что их особенно привлекает". Поэтому необходимо было информировать об акции и параллельно знакомить молодежь с этим островом.

"Новый канал" популяризировал акцию в течение 3 месяцев – сначала в программе "Подъем", а затем в конкурсе "Что ты знаешь про Ибицу?". На "Европе-Плюс" PR-проект назывался "Песни под душем": позвонив DJ и спев любимую "песню под душем", победитель также получал 3 флакона шампуня и дополнительные разъяснения, как можно выиграть "ментоловый билет" на Ибицу, играя дальше.

Интерактивный характер PR объясняется тем, что молодежь лучше реагирует на информацию, получая какие-то дополнительные стимулы (призы).

Вместе с победителями конкурса неделю на Ибице провела DJ "Европы-Плюс", которая вела прямые репортажи, предлагая слушателям в Киеве отгадать, куда они отправятся в следующий раз. Отгадавшему предназначался специальный "ментоловый" диск с популярной клубной музыкой самого веселого острова в мире. А съемочная группа "Нового канала" документально зафиксировала недельное путешествие победителей в молодежный рай.

"Мы даже не ожидали, что проект получится настолько ярким и разносторонним. Ребята, выигравшие "ментоловый" билет, оказались веселыми и необыкновенно активными", – прокомментировала результаты Анна Галушко, представитель торговой марки Head & Shoulders компании Procter & Gamble.

 
© агенство "Стандарт"