журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА Телефонный маркетинг

[В) МАРКЕТИНГ Брендинг

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

(С] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Перспективы

(D] РИТЭЙЛ Мерчандайзинг

(D] РИТЭЙЛ Дискаунтер

[Е) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

(F] ИДЕИ

[G) DESTINATION SHOP

[Н) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА Инструменты

Новости

[Н) РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-консалтинг

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА Интернет-исследования

(I] БИЗНЕС «С НУЛЯ»

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №1, 2002

КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

Грустная колонка

Мне всегда нравились статьи, разложенные на первое, второе, третье. Например, \"51 основное правило достижения успеха\". Если не достиг успеха – ищи то правило, которое забыл выполнить. Все просто.

На самом деле, мы-то понимаем, что любая \"самая совершенная\" классификация не учтет всего богатства нюансов реальной жизни. Хотя, может быть, обратит внимание на главное. С этой точки зрения очень интересна статья \"Популярное слогановедение – 10 основных правил составления рекламных слоганов\". Ваш слоган не работает? Поищите правило, которое вы упустили.

Еще один пример из текущего номера – \"Семь правил мерчандайзинга\". Я бы добавил – \"правильного мерчандайзинга\". Оказывается, \"молчаливый продавец\" (так специалисты обозвали мерчандайзинг) охотится на тех, кто ходит в магазин за покупками с предварительно составленным списком. И охота эта может быть весьма щедрой на трофеи – т.е. на содержимое кошельков покупателей. \"Семь правил\" открывают целую серию интереснейших публикаций по мерчандайзингу, которая появится на страницах нашего журнала в этом году. В конце года мы планируем вручить приз тому, кто сосчитает все правила и советы журнала \"Новый маркетинг\" за год.

А вот статья \"Рекламная кампания с участием звезды\" явно страдает от отсутствия классификации и цифровых данных. Я, например, попросил Ирину Животову – автора материала – приложить к тексту табличку с домашними телефонами звезд, ну вы понимаете – сугубо для обсуждения с ними будущей рекламной кампании нашего журнала, но Ирина посоветовала мне обратиться в рекламные агентства, названные в статье. Да и кроме того, те звезды, что упоминаются, уже давно \"разобраны\". Тем не менее, приглашение яркой личности для рекламы – весьма интересная идея, о которой стоит задуматься.

Еще одна модная сейчас штучка – \"формат\". Не дай Бог охарактеризовать что-либо словом \"неформат\". Считай, все пропало. В одном из прошлых номеров мы подробно расписывали форматы радиостанций. В этом номере пришла очередь магазинов. Найти оптимальный формат, оказывается, крайне важная вещь в условиях жестокой конкуренции. Серия статей в разделах \"Стратегия продаж\" и \"Ритэйл\" весьма подробно рассказывает как о теоретической стороне вопроса, так и о любопытном опыте отечественных ритэйлеров, не устающих экспериментировать в этом направлении.

Ну и наконец, о грустном. Для тех, кто привык читать мои колонки, сообщаю: эта – последняя. Сборник \"Лучшее\", скорее всего, издавать не будем. Пришла пора журнал передавать в руки молодых. А то еще чуть-чуть – и запишут в \"неформат\". От удовольствия писать для вас я не отказываюсь, хотя, скорее всего, буду появляться на страницах \"НМ\" под псевдонимами. Пожеланий, замечаний и просто рассказов \"за жизнь\" по-прежнему жду по адресу: kapusta@web-standart.net (девушкам желательно сопровождать письмо фотографией).

 
© агенство "Стандарт"