журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА Имя бренда

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

(С] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Отношения с розницей

(D] РИТЭЙЛ Форматы

(D] РИТЭЙЛ Конференция

[D) РИТЭЙЛ Витрины

[D) РИТЭЙЛ Аудит

(E] ИДЕИ

[F) ИСТОРИЯ Компании

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Кампании

НОВОСТИ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА Инструменты

(H] БИЗНЕС UNUSUAL

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №6, 2001

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

Яркая звездочка Euro RSCG New Europe

ориентир – маркетинговый консалтинг

Ориентируясь на знаменитую синюю звезду – эмблему международной сети Euro RSCG Worldwide, украинское подразделение Euro RSCG New Europe пытается повторить звездный взлет всемирно известной рекламной сети.

Cвернув с шумной улицы Сагайдачного на тихую улочку Игоревскую, что на Подоле, и поднявшись на третий этаж старинного дома, попадаешь словно в другой мир. Уютная и вместе с тем деловая обстановка в представительстве компании способствует рождению неординарных рекламных идей. Ничего удивительного, ведь кредо Euro RSCG New Europe – творческий подход и свобода во всех аспектах деятельности.

Международная сеть Euro RSCG традиционно придает очень большое значение месторасположению и дизайну своих офисов. "Оформление места для работы – очень важная составляющая атмосферы, которая создается в агентстве. Мы стремимся, чтобы интерьер нашего офиса настраивал сотрудников на творчество", – говорит президент Euro RSCG New Europe Франк Шруль. Возникновению особой ауры помогает использование в оформлении творческих работ сотрудников агентства. По замыслу руководства, стеклянные перегородки, свободное пространство должны способствовать открытым отношениям в коллективе, где каждый сотрудник может почувствовать себя звездой. Такой подход позволяет команде, состоящей из 27 человек, создавать "звездные" проекты, не уступая агентствам с большим количеством персонала.

Главный козырь

Международная сеть Euro RSCG Worldwide, одна из крупнейших в мире, появилась на украинском рынке, установив партнерские отношения с местным агентством Artware Advertising Company. С января 2000 года украинское агентство стало полноправным членом сети и получило название Euro RSCG New Europe.

Компания Artware, которая в 1995 году была организована как дизайн-студия, отличалась креативным подходом к делу. И сегодня, предоставляя рекламное обслуживание full service, агентство особенно гордится своим дизайнерским отделом. Большой опыт, накопленный со времен работы дизайн-студии, позволяет Euro RSCG New Europe утверждать, что их главный козырь – креатив и дизайн. Сотрудники агентства с гордостью демонстрируют работы для таких брендов, как "Домашний чай", майонезы и кетчупы "Дарина", кофе "Шустов", пиво "Янтарь" и других.

"Наши креативные решения дизайна упаковки сыров французской компании Bongrain, которые производятся в Украине, будут использованы для продвижения товара и на российском рынке. Мы проводили тестирование логотипа и названия сразу в двух странах, чтобы бренд одинаково воспринимался потребителями на обоих рынках. Кстати, это будет первый пример создания бренда на данном сегменте рынка Украины", – рассказывает директор агентства Лариса Васильченко.

Во всех направлениЯх

"Среди клиентов нашей сети есть компании, рекламные ролики которых – настоящие произведения искусства, например, Evian, Louis Vuitton, – говорит г-жа Васильченко. – Но агентство гордится не только своими международными рекламными кампаниями. В Украине одной из наиболее интересных можно назвать кампанию Euro RSCG для пива "Янтарь" – "Оце так пиво!". "Мы ищем такие решения, которые помогали бы обратить внимание потребителей на рекламу, – рассказывают в агентстве. – Для нас важно создать рекламный ролик, который будет выделяться в информационном пространстве своей оригинальностью".

Кстати, "Янтарь" продвигался на украинский рынок не только через телевизионную рекламу, а и посредством комплексной промо-акции "Джига" в южных регионах Украины. Апофеозом акции стали оригинальные дискотеки, на которых разыгрывались призы. По условиям двухступенчатого конкурса нужно было станцевать танец с бокалом пива "Янтарь", не пролив ни капли драгоценной жидкости. Акция имела большой успех и выполнила задачи, которые перед ней ставились.

Учитывая перенасыщенность украинского эфира рекламой, Euro RSCG New Europe видит свою задачу в предложении ярких креативных идей и эффективного планирования кампаний. Как пример оригинального решения для фармацевтического бренда можно назвать мультипликационный ролик средства для полоскания полости рта "Стоматидин". "Ранее "Стоматидин" продвигался только через информирование врачей-стоматологов и путем распространения информационных листовок, – рассказывает директор по работе с клиентами Euro RSCG New Europe Анна Гаркавенко. – А ролик по ТВ сразу выделил это средство среди конкурентов и помог увеличить продажи. Кроме того, ролик разрабатывался с учетом креативной концепции, используемой ранее. Таким образом мы обеспечили преемственность коммуникационных кампаний".

Агентство имеет опыт сотрудничества как с крупными, так и с небольшими компаниями. "Мы понимаем проблемы наших локальных клиентов и находим возможности для работы с фирмами, рекламные бюджеты которых невелики. Наши специалисты всегда готовы пойти навстречу таким компаниям. При этом мы стараемся найти возможность использования каждой гривны с максимальной отдачей. Так были проведены кампании для брендов Одесского завода пищевых концентратов "Одеська кава" и кофе "Шустов", – говорит г-жа Васильченко.

Комплексные

маркетинговые решениЯ

Новая сфера деятельности Euro RSCG New Europe – предоставление клиентам услуг маркетингового консалтинга. "Первой ласточкой" в данном направлении можно назвать кампанию для столичного пятизвездочного отеля Premier Palace. "С самого начала клиент поручил нам работу по маркетинговому сервису отеля, – рассказывает Анна Гаркавенко. – Мы разработали на 2 года вперед маркетинговую стратегию, включающую концепцию продукта, сегментирование рынка, выделение целевых сегментов, приоритетных направлений деятельности и продвижение гостиничных услуг. Для этого первоначально был проведен тщательный портфельный анализ существующего бизнеса и маркетинга Premier Palace. Администрация отеля получила готовые разработки и рекомендации по совершенствованию своих услуг, внутреннему маркетингу, продвижению на рынок и, конечно, рекламную стратегию на ближайшее время". В этом случае, опять же, как в ситуации с фармацевтическими брендами, был использован опыт международной сети, которая обслуживает 12 компаний в сфере гостиничного бизнеса.

Консалтинговое направление деятельности наиболее интересно Euro RSCG New Europe. Рассказывая о будущем агентства, Лариса Васильченко отмечает: "Время не стоит на месте, и сегодня клиенты требуют от рекламных агентств не просто разработку рекламных кампаний, а маркетинговый консалтинг и стратегическое планирование их бизнеса. Именно в сфере консалтинга, который сейчас наиболее востребован, но предложен лишь несколькими агентствами, планирует развиваться Euro RSCG New Europe".

Ирина Животова

 
© агенство "Стандарт"