журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА Имя бренда

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

(С] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Отношения с розницей

(D] РИТЭЙЛ Форматы

(D] РИТЭЙЛ Конференция

[D) РИТЭЙЛ Витрины

[D) РИТЭЙЛ Аудит

(E] ИДЕИ

[F) ИСТОРИЯ Компании

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Кампании

НОВОСТИ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА Инструменты

(H] БИЗНЕС UNUSUAL

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №6, 2001

[D) РИТЭЙЛ Аудит

Макаронные искания

В октябре 2001 года компания TD Marketing провела аудит торговых точек в разрезе присутствия на рынке макаронных изделий. Результаты этого исследования наглядно демонстрируют эффективность каналов распределения продукции каждого предприятия. Исследование было проведено в 28 городах Украины, его объектом стали 3 тысячи торговых точек. Согласно полученным данным, в Украине лидируют пять макаронных фабрик, продукция которых представлена в 16,7% всех исследуемых магазинов. Все остальные производители занимают около 10% рынка.

Специалисты TD Marketing исследовали фасованную макаронную продукцию как отечественного, так и импортного производства. Сбор информации происходил путем заполнения анкет непосредственно в торговых точках.

В результате была получена следующая информация:

l ассортимент макаронных изделий в торговых точках;

l средние цены на основные категории продукции (спагетти, короткорезанные макаронные изделия, лапша, вермишель и фигурные макаронные изделия в упаковке) отечественных производителей в пересчете на 1 кг фасованной продукции;

l доля на рынке Украины отечественных и импортных макаронных изделий;

l соотношение на рынке между отечественными производителями;

l соотношение между импортными производителями;

l соотношение между основными категориями продукции.

Согласно данным исследования (табл. 1, 2), в 96,7% всех торговых точек можно приобрести отечественные и импортные макаронные изделия, в 76% – только украинские и в 24% – только зарубежные (усредненные данные по Украине).

Анализ показывает, что из всех макаронных фабрик в Украине выделяются три ярких лидера – Киевская и Хмельницкая макаронные фабрики, Луцкая макаронная фабрика Bonita. Причем продукцию Киевской макаронной фабрики можно приобрести в 53,3%, Луцкой макаронной фабрики – в 43,2%, а Хмельницкой макаронной фабрики – в 42,9% торговых точек. Все остальные производители макаронных изделий вместе занимают около 10% рынка.

Аналогичный анализ был проведен и по наличию продукции иностранных производителей. На рынке определились четыре лидера – торговые марки Adriana, Barilla, Lenka и Riscossa (см. табл. 2).

Если говорить о соотношении между основными категориями продукции в магазинах, то часто преобладают либо спагетти, либо короткорезанные макаронные изделия. Из результатов исследования видно, что в 83,9% торговых точек продаются, в основном, спагетти, в 72,8% – короткорезанные изделия.

Наибольшим спросом пользуется продукция стоимостью от 2,51 грн. до 4 грн. за кг (сюда входят все категории макаронных изделий).

Информация предоставлена компанией TD Marketing

 
© агенство "Стандарт"