журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

(A] ТЕМА НОМЕРА Имя бренда

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

(С] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Отношения с розницей

(D] РИТЭЙЛ Форматы

(D] РИТЭЙЛ Конференция

[D) РИТЭЙЛ Витрины

[D) РИТЭЙЛ Аудит

(E] ИДЕИ

[F) ИСТОРИЯ Компании

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Кампании

НОВОСТИ

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА СМИ

(G] РЕКЛАМА И МЕДИА Профессионалы

[G) РЕКЛАМА И МЕДИА Инструменты

(H] БИЗНЕС UNUSUAL

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №6, 2001

(В] МАРКЕТИНГ Исследования

Сколько денег потратЯт украинцы на зимние праздники?

Праздничные ожидания, как правило, имеют вполне материальное измерение: это те дополнительные расходы, которые потребители готовы понести, чтобы подарить себе и своим близким радость. А для производителей и ритэйлеров это – те средства, которые планируют потратить на приобретение их продукции потребители. Сколько же денег собираются израсходовать украинцы на предстоящие зимние праздники? Исследовательская компания GfK-USM провела в октябре очередной ежемесячный Омнибус, в котором фигурировал и данный вопрос. Результаты исследования на эту тему были предоставлены нашему журналу. Ответы респондентов мы попросили прокомментировать специалистов Международного центра перспективных исследований, и сегодня предлагаем вам ознакомиться с их выводами.

Итак, сколько же денег собираются потратить украинцы на предстоящие зимние праздники? Результаты Омнибуса компании GfK-USM показывают, что 54% наших граждан в возрасте от 15 до 59 лет планируют выделить на это до 100 грн. (табл. 1).

Более трети опрошенных (39%) ответили, что могут израсходовать на праздники от 100 до 500 грн. Очевидно, эта часть украинцев, помимо продуктов для традиционного новогоднего стола, предполагает покупку дорогих подарков. И только около 3% наших сограждан рассчитывают потратить в праздничные дни более 500 грн. Расходы этой небольшой категории потребителей, скорее всего, будут включать в себя приобретение товаров длительного потребления (например, бытовой техники), посещение вечеринок и ужинов в ресторанах или ночных клубах.

Анализ данных этого опроса в региональном разрезе (табл. 2) показывает, что больше всего денег во время предстоящих праздников собираются потратить жители южного региона нашей страны. Большинство южан (58%), рассчитывающих выделить на праздники от 100 до 500 грн., по своим финансовым возможностям попадают в категорию "праздничный стол + хорошие подарки", тогда как в среднем по стране доля таких граждан гораздо ниже – 39%. Эти данные вполне соответствуют результатам последнего опроса потребительских настроений граждан Украины, проведенного в сентябре 2001 года совместными усилиями компании GfK-USM и Международного центра перспективных исследований. Согласно данным этого ежеквартального исследования, в последнее время жители южного региона Украины значительно увеличили свои расходы.

Если рассматривать затраты на новогодние праздники в возрастном разрезе (см. табл. 2), то наблюдается следующая тенденция. Больше всего денег в эти дни намерены потратить потребители в возрасте от 20 до 29 лет. В частности, 44% представителей этой возрастной категории "ассигнуют" на празднование от 100 до 500 грн. В то же время, две трети потребителей старшей возрастной группы (50-59 лет) смогут позволить себе потратить не более 100 грн.

На сегодняшний день только граждане, которые причисляют себя к доходным категориям "богатые" или "выше среднего", включают в свои праздничные планы покупку дорогих вещей (см. табл. 2). Опрос показал, что лишь 1% населения, оценивая уровень жизни своей семьи как "средний", заявили, что собираются потратить на празднование от 500 до 1500 грн. Наконец, никто из опрошенных респондентов, относящих материальное положение своей семьи к категориям "ниже среднего" или "бедные", не сказал, что собирается потратить в новогодние дни более 500 грн.

"Новый маркетинг" будет регулярно сотрудничать с GfK-USM, включая в Омнибус вопросы, которые интересуют наших читателей. Во втором номере журнала за 2002 год, который выйдет в начале февраля, читайте результаты исследования GfK-USM на тему: "Планируют ли украинцы в следующем году делать крупные покупки для дома (бытовая техника, мебель, холодильник, телевизор)?".

Информация предоставлена GfK-USM Мы благодарим за комментарии Международный центр перспективных исследований

 
© агенство "Стандарт"