журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
ОБРАЩЕНИЕ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

НАБЛЮДЕНИЯ & ВПЕЧАТЛЕНИЯ

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новогодние акции

[В) МАРКЕТИНГ Упаковка

[B) МАРКЕТИНГ Брендинг

НОВОСТИ компаний

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Продвижение в розницу

[E) БИЗНЕС UNUSUAL

[F) ИДЕИ

[G) РИТЭЙЛ P.O.S.M

[G) РИТЭЙЛ КАРТОЧКИ

[H) DESTINATION SHOP

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

НОВОСТИ медиа и интернет

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

НОВОСТИ рекламных агентств

НОВОСТИ рекламного рынка

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №5, 2001
Приложения к статье
Таблица
Таблица 2

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

Кто будет делать мониторинг телеканалов Украины?

Ведущие рекламные агентства и телеканалы страны объединяются с целью усовершенствования исследований телевизионной аудитории. Об этом было сообщено на круглом столе "Измерение телеаудитории в Украине: проблемы и тенденции", который состоялся в рамках выставки рекламы, маркетинговых технологий и средств массовой информации REX 2001.

Крупные рекламные агентства, а также телеканалы, среди которых были "1+1", "Видео Интернешнл" ("Интер"), "Новый канал", высказали пожелания повысить качественный уровень рейтингов телеэфира, которые предлагает рынку теперешний оператор телевизионной панели – компания "AGB Украина", и разработать механизмы контроля их проведения.

Главное, что требуется сегодня, – это повышение степени достоверности исследований. Прежде всего, имеются в виду улучшение качества выборки исследования с учетом специфических условий Украины (например, с указанием языка, на котором говорят в семье) и повышение достоверности исследования с помощью большего охвата населения.

Уже сейчас подписан меморандум "Об объединении в организацию ведущих рекламных агентств и ТРК с целью определения единых подходов к проведению исследований телевизионной аудитории". Вот как прокомментировал подписание меморандума Олег Попенко, директор рекламного агентства D'Arcy: "Необходимо создать объединение участников рынка, которые будут вырабатывать единые подходы в телеизмерении, четко определять критерии качества, и уже под эти условия проводить между крупнейшими операторами конкурс на проект телеизмерения в Украине".

Согласно международному опыту, первым и обязательным шагом на этом пути станет создание механизма саморегулирования и достижения общей точки зрения потребителей телеисследований. Таким механизмом должна стать гражданская организация потребителей телеисследований. Уже существуют договоренности о создании гражданской организации с условным названием "Объединенный рекламный комитет".

Кроме того, участники комитета договорились о совместных действиях, чтобы с начала 2002 года получать более качественные исследования телеаудитории. Эти действия, в частности, включают: определение подрядчика и проведение основополагающего исследования, определение единого оператора пиплметрической панели, определение подрядчика для мониторинга телеэфира, определение провайдера программного обеспечения и поставщика данных. Никто из участников объединения не исключает возможности того, что на рынке появится еще один оператор телевизионной панели. Станет он конкурентом AGB или ее партнером – покажет время. Все зависит от того, будет ли предложен и использован жизнеспособный механизм контроля над мониторингом телеэфира. "Один человек не может контролировать весь процесс мониторинга телеэфира – должно работать несколько человек, которые бы контролировали один другого, а, кроме того, отчитывались вне границ своей компании, – говорит Дмитрий Дутчин, директор исследовательской компании AGB. – С другой стороны, такой порядок работы увеличит время проведения исследований и сделает всю схему менее гибкой".

Светлана Деревянко

 
© агенство "Стандарт"