журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
ОБРАЩЕНИЕ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

НАБЛЮДЕНИЯ & ВПЕЧАТЛЕНИЯ

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новогодние акции

[В) МАРКЕТИНГ Упаковка

[B) МАРКЕТИНГ Брендинг

НОВОСТИ компаний

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Продвижение в розницу

[E) БИЗНЕС UNUSUAL

[F) ИДЕИ

[G) РИТЭЙЛ P.O.S.M

[G) РИТЭЙЛ КАРТОЧКИ

[H) DESTINATION SHOP

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

НОВОСТИ медиа и интернет

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

НОВОСТИ рекламных агентств

НОВОСТИ рекламного рынка

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №5, 2001

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

Кто ходит в Уанет?

SpyLOG Ukraine сообщает о результатах исследования интернет-статистики Уанета за сентябрь

Украинский Интернет сегодня представляет собой поле для коммерческих изысканий многих предприимчивых людей. Как для успешного планирования, так и для достижения поставленных целей крайне важно иметь под рукой информацию о ситуации на рынке и ее изменениях. Компания SpyLOG Ukraine недавно завершила очередное ежемесячное исследование украинского сегмента сети Интернет – "SpyLOG – Глобальная статистика Уанет". Это исследование ориентировано, прежде всего, на компании, работающие непосредственно в Интернете и оказывающие консалтинговые услуги, а также услуги по созданию, оптимизации, анализу и продвижению интернет-проектов, то есть – на компании-разработчики и рекламные агентства.

АудиториЯ Уанета и украинскаЯ

аудиториЯ Интернета

По результатам исследования, максимальное число посетителей украинских интернет-ресурсов составило в сентябре 2,18 млн. человек. В эту цифру включены все пользователи, хотя бы один раз в течение сентября посетившие Интернет. Недельная аудитория Уанета составила 790 тыс. человек, при этом 620 тыс. пользователей (36%) посещают Уанет, по крайней мере, один раз в неделю и только 130 тыс. (6%) – практически каждый будний день.

Так же, как и в предыдущих исследованиях (за август 2001 года), доля украинских пользователей выше в регулярной аудитории Уанета, чем в максимальной. Это объясняется большим количеством зарубежных пользователей, чей интерес к контенту Уанета значительно ниже, чем украинских. Значительная доля зарубежных пользователей регулярно посещает только топ-ресурсы Уанета. Остальные же ресурсы иностранцы изучают поверхностно, просматривая одну-две страницы, после чего покидают их. Можно предположить, что они либо не находят искомой информации, либо найденная информация их не устраивает.

За исследуемый период аудитория Уанета выросла на 15% (на 280 тыс. человек больше, чем в августе), а ядро аудитории – на 13%. Это говорит о том, что интерес украинцев к Интернету растет и ряды регулярных пользователей постоянно пополняются. Не следует все же считать динамику роста за исследуемый период отражением закономерности постоянного роста аудитории Уанета, так как в данном случае этот рост объясняется, в первую очередь, окончанием отпускного периода, началом нового учебного года и событиями в США.

Максимальная аудитория, человек:

Месячная – 2180 тыс.

Недельная – 790 тыс.

Суточная (будни) – 240 тыс.

Суточная (выходные) – 140 тыс.

Месячная украинская аудитория – 1230 тыс.

Недельная украинская аудитория – 440 тыс.

Суточная украинская аудитория

(будни) – 135 тыс.

Суточная украинская аудитория

(выходные) – 80 тыс.

Регулярная аудитория, человек:

Ядро аудитории – 620 тыс.

Ядро украинской аудитории – 440 тыс.

ГеографиЧеское

распределение пользователей

Аудитория украинцев в Уанете пополнилась в сентябре на 130 тыс. пользователей. Доля украинцев в общем числе аудитории Уанета выросла на 1,5% и составляет 56,2%. При этом основной рост пришелся на нерегулярную аудиторию, то есть пользователей, подключающихся к Интернету раз в неделю и реже. Рост ядра в сентябре составил 40 тыс. человек, что на 9,4% больше, чем в августе. Примечательно, что рост ядра украинской аудитории ниже роста количественного состава украинской аудитории (9,4% против 11,6%).

Более половины интернет-аудитории Уанета приходится на Украину (табл. 1). Значительные группы пользователей (19,2%) проживают также в России. Доля аудитории из стран – центров иммиграции русскоязычного населения (США, Германии и Израиля) составляет порядка 8%. Аудитория других стран и, в первую очередь, бывших советских республик, существенно меньше. В целом на страны СНГ приходится 22% всей аудитории Уанета (50% от общей зарубежной аудитории).

Однако значительная часть зарубежных посетителей, в том числе и российских, уходит с ресурсов Уанета, не ознакомившись с содержимым всего сайта, что видно при сравнении географического распределения количества посетителей Уанета и их "географической" активности по хитам (табл. 2). В большинстве случаев доля зарубежной аудитории по сессиям выше, чем по хитам. Это позволяет утверждать, что среди зарубежных посетителей значительна часть случайных. К примеру, доля посетителей из России в Уанете составляет 19,2% против ее активности 12,7%, из чего следует, что почти половина россиян не утруждает себя детальным изучением ресурсов Уанета.

Активность украинских пользователей Уанета выше, чем активность его зарубежной аудитории. Это указывает на то, что контент основной части ресурсов Уанета соответствует интересам украинской аудитории больше, нежели зарубежной.

Активность аудитории из стран – центров иммиграции русскоязычного населения сопоставима с количественным составом этой аудитории в Уанете, следовательно, значительная часть этой аудитории посещает только "избранные ресурсы" и практически не "серфингует" по просторам Уанета.

Распределение посещаемости

в теЧение суток

Пиком посещаемости считается период с 13.00 до 17.00 по киевскому времени, а на рабочие часы (с 10.00 до 18.00) приходится 50% всех хитов, ежедневно фиксируемых в Уанете. Показательно, что и максимальный рост посещаемости (на 30-40%) наблюдается в период с 8.00 до 10.00, что совершенно очевидно связано с началом рабочего дня в Украине.

Период максимального затишья в Уанете приходится на 4.00-6.00, когда посещаемость более чем в 3 раза ниже, чем в период дневного максимума. В эти часы количество пользователей из Украины и Европы резко падает, а значительную часть аудитории составляют пользователи из Восточной части России, США и Канады.

Распределение посещаемости

в теЧение недели

На распределение посещаемости ресурсов Уанета по дням недели (табл. 3) влияет значительная доля (порядка 42%) "офисной" аудитории, то есть пользователей, которые имеют доступ в Интернет только с места работы или учебы. Посещаемость в рабочие дни держится практически на одном и том же уровне, отклонения не превышают 1%. В выходные же посещаемость заметно падает: в субботу – на 39%, в воскресенье – еще на 11%.

Структура трафикогенерации

Основным источником трафика в Уанете стал type-in трафик (график 1), то есть прямой набор (с клавиатуры) адреса сайта и переходы по установленным пользователями закладкам. Именно на type-in трафик приходится подавляющая часть (по оценкам SpyLOG, около 90%) неопределенных ссылок, которые дают более половины всех переходов на сайты Уанета. Второй по важности источник – ссылки между сайтами, установленные по дружбе, знакомству, какой-либо договоренности или в качестве рекламы. На подобные внешние ссылки приходится почти треть всех переходов, в то время как на навигационные сервисы (каталоги, рейтинги и поисковые системы) – порядка 10%.

Глубина просмотра

В сентябрьское исследование "SpyLOG – Глобальная статистика Уанет" впервые включены данные о глубине просмотра пользователями сайта в течение одной сессии (график 2). Исследование показало значительный объем "нецелевой" аудитории в Уанете. Так, почти половина посетителей украинских сайтов просматривает только одну страницу сайта (сюда не включено также большинство пользователей, не дожидающихся загрузки страницы), и только 2,4% посетителей просматривают 10 и более страниц.

Почти 56% (график 3) всех сессий длятся менее 1 минуты (в это число входят также и все сессии с нулевой продолжительностью). Следует отметить, что продолжительность сессий падает по мере уменьшения посещаемости сайта. Популярные сайты не только просматриваются более внимательно, но и чаще посещаются.

Термины

Ядро – количество пользователей, которые заходили на русскоязычные сайты Интернета, в среднем, не реже раза в неделю на протяжении последних двух месяцев до исследуемой даты. Ядро Уанета отражает количество пользователей, посещающих Интернет постоянно, а не от случая к случаю, так как регистрируются не собственно люди, а уникальные браузеры, то есть в ядро попадают только те пользователи, которые заходят в Уанет с одного и того же компьютера.

Недельная активная аудитория – количество пользователей, которые не менее 3 раз в 7 дней во время проведения исследования посещали данную группу сайтов. Пользователь считается посетившим группу, если он побывал хотя бы на одном из входящих в нее ресурсов.

Условная активность – среднее количество хитов, сделанное посетителем за исследуемый период времени. Величина условной активности, очевидно, тем больше, чем больше расчетный период времени. Условная активность позволяет оценить степень заинтересованности посетителей в материалах сайта.

Хит – обращение пользователя к странице, за исключением перезагрузок. Повторный хит засчитывается при повторном обращении пользователя к странице по истечении не менее 60 секунд. В случае постоянной перезагрузки страницы (например, в чате) посетителю будет засчитан только один хит.

Сессия – сеанс посещения пользователем сайта. В течение сессии пользователь может просмотреть одну или несколько страниц. Сессия считается завершенной в том случае, если пользователь не проявил активности в течение более 30 минут.

Посетитель – уникальный user agent, с помощью которого был посещен сайт. Уникальность устанавливается сложным механизмом идентификации пользователей системы SpyLOG.

Глубина просмотра – количество страниц, просмотренных пользователем в течение одной сессии. То же, что и активность.

Время сессии – время, которое пользователь затратил на просмотр сайта в течение одной совершенной им сессии.

О методиках сбора данных и технологиях их обработки можно узнать на сайте компании SpyLOG Ukraine: http://www.spylog.com.ua/

 
© агенство "Стандарт"