журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
ОБРАЩЕНИЕ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

НАБЛЮДЕНИЯ & ВПЕЧАТЛЕНИЯ

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новогодние акции

[В) МАРКЕТИНГ Упаковка

[B) МАРКЕТИНГ Брендинг

НОВОСТИ компаний

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Продвижение в розницу

[E) БИЗНЕС UNUSUAL

[F) ИДЕИ

[G) РИТЭЙЛ P.O.S.M

[G) РИТЭЙЛ КАРТОЧКИ

[H) DESTINATION SHOP

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

НОВОСТИ медиа и интернет

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

НОВОСТИ рекламных агентств

НОВОСТИ рекламного рынка

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №5, 2001

НОВОСТИ рекламного рынка

"Круги на воде": новые критерии рейтингованиЯ

Вновь стартовали "Круги на воде" – единственный в Украине рейтинг рекламных агентств, итоги которого подводятся путем экспертного опроса крупнейших рекламодателей. Исследование проводит агентство SC DOM. Основа идеологии и структуры проекта – рейтинг, который более десяти лет составляется в Великобритании по заказу маркетингового еженедельника "Marketing Week".

Украинский проект "Круги на воде" существует с 1998 года. Его результаты были полностью приняты аудиторией рекламодателей, а сертификаты лауреатов стали украшением списка достижений рекламных агентств. В 1999 году рейтинговое исследование не проводилось и было вновь возобновлено в 2000 году. После обсуждения в СМИ результатов рейтинга 2000 года был несколько изменен подход к оценке рекламных агентств. Вот критерии 2001 года: Value for Money (соотношение цена – качество; соответствие затрат требуемому эффекту), творческий потенциал (креативность) агентства, уровень ответственности агентства при выполнении заказа, профессиональный уровень client-service отдела (account-менеджера) агентства, медиа-стратегия, медиапланирование, размещение рекламы, знание сферы деятельности клиента, умение реагировать на изменения ситуации и требований клиента (оперативность и инициативность, приспособляемость, маркетинговый потенциал агентства), стратегическое планирование, инновационность.

В этом году рекламным агентствам была предоставлена возможность рекомендовать компании и специалистов по рекламе и маркетингу для участия в скрининге экспертов (в прошлом году скрининг прошел 101 специалист). Первичная база, из которой отбираются эксперты, состоит, кроме рекомендованных рекламистами, из топовых баз крупнейших рекламодателей, мониторинга рекламы на телевидении (AGB, Consulting Ukraine) и в прессе (MediaBox, SC DOM).

 
© агенство "Стандарт"