журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
ОБРАЩЕНИЕ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

НАБЛЮДЕНИЯ & ВПЕЧАТЛЕНИЯ

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новогодние акции

[В) МАРКЕТИНГ Упаковка

[B) МАРКЕТИНГ Брендинг

НОВОСТИ компаний

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Продвижение в розницу

[E) БИЗНЕС UNUSUAL

[F) ИДЕИ

[G) РИТЭЙЛ P.O.S.M

[G) РИТЭЙЛ КАРТОЧКИ

[H) DESTINATION SHOP

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

НОВОСТИ медиа и интернет

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

НОВОСТИ рекламных агентств

НОВОСТИ рекламного рынка

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №5, 2001

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

Место встречи маркетологов и рекламистов неизменно

Пятая выставка рекламы, маркетинговых технологий и средств массовой информации REX 2001

Совсем еще недавно, во времена студенчества, среди моих сокурсников было принято раз в год посещать выставку рекламы и маркетинговых технологий. REX был так же моден, как инсталляции продвинутых художников или фильмы альтернативных режиссеров. Сейчас я думаю, что осенние паломничества во Дворец спорта были не просто данью моде студентов факультета маркетинга. Выставка REX давала нам возможность в течение нескольких дней узнать об индустрии рекламы Украины больше, чем за весь учебный год. Более того, постижение всех этапов создания рекламы на REX помогало нам, молодым и зеленым, лучше понять современное "взрослое" общество, частью которого мы теперь уже и сами являемся. Тогда же и возникла мысль, что реклама – это призма современного общества, его культуры и менталитета, а REX, соответственно, – зеркало национальной рекламы.

Прошло несколько лет. Мои сокурсники заняли свои места под солнцем в рекламных агентствах и маркетинг-департаментах различных компаний. Но мы регулярно видимся два раза в год – на весенней встрече выпускников и на REX. Этот год не был исключением – на выставке рекламы, маркетинговых технологий и средств массовой информации REX 2001 я увидела много своих сокурсников и просто знакомых, и все они, комментируя происходящее, говорили одно и то же: нынешний REX действительно стал "интенсивным курсом практикующего маркетолога".

В этом году в выставке принимали участие около 250 компаний, которые представили все направления рекламного бизнеса – от полиграфических фирм до рекламных агентств, от интернет-порталов до исследовательских и консультационных компаний, от небольших региональных газет до крупных медиа-корпораций. Каталог выставки REX 2001 пестрит такими громкими именами рекламы, как Adell Saatchi & Saatchi, "Аверс", Sputnik Media.net, Bates Ukraine, D'Arcy, "А-Скрин", Willson & Broun, OS-Direct, "Кинофест", "Социс", "Диалла", "Евросувенир", "Витал-Пресс" и многие другие.

Уже традиционно выставка сопровождалась большой программой обучающих семинаров, презентаций, мастер-классов, которые параллельно проходили в трех конференц-залах. Специалисты, которых можно было встретить во Дворце спорта в дни REX, признавались, что порой просто не знали, какому семинару или круглому столу отдать предпочтение, ведь в этом году "Красный дракон" предложил вниманию посетителей значительно больше практических направлений маркетинга и рекламы, чем в прошлом. Да и самих посетителей в этом году оказалось больше – 12 184 человека, что подтвердил международный аудит компании BDO International. Интересно, что методика подсчета пришедших на выставку отличалась от той, которой пользовались раньше, это европейская методика.

О региональной прессе

замолвите слово

Среди всех мероприятий, посвященных проблемам прессы, пожалуй, наиболее интересным был круглый стол "Рейтинг печатных изданий: проблемы и тенденции", на котором, в частности, обсуждалось отсутствие в Украине информации о специализированных изданиях, а также говорилось о трудностях, связанных с созданием рейтингов региональной прессы.

В соответствии с программой Дня прессы также были проведены презентации новых издательских проектов, семинары по маркетинговым стратегиям, брендингу и медиапланированию, мастер-классы для редакционных коллективов изданий.

Рекламное агентство NATO организовало традиционную экспозицию изданий региональной прессы Украины – REXPress. По мнению самих участников экспозиции (всего было представлено 40 изданий из разных регионов Украины), все деловые контакты с их газетами уже в этом году могут значительно повысить эффективность рекламных кампаний, направленных на различные регионы Украины.

"Наружка" и телевидение

Еще один сегмент рынка, которому на REX 2001 было уделено много внимания, – наружная реклама. Программа второго дня выставки включала круглые столы по регуляторной политике в наружной рекламе (в том числе – в сфере законодательства) и по мониторингу. Был проведен целый ряд семинаров по медиапланированию и креативу в наружной рекламе. Состоялась практическая конференция "Измерение аудитории и эффективность наружной рекламы". Во второй день посетителям REX 2001 особенно понравилась презентация рекламного агентства D'Arcy "Национальные бренды".

В программе выставки не было отдельного Дня телевидения, несмотря на то, что в этом сегменте рынка оборачиваются наиболее крупные рекламные бюджеты. Но оставить эту часть нашей жизни совсем без внимания организаторы REX 2001 не могли. Компания "Евроиндекс" совместно с рекламным агентством D'Arcy подняли для обсуждения острую тему – мониторинг телеэфира. За круглый стол "Измерение телеаудитории в Украине: проблемы и тенденции" были приглашены представители ведущих телеканалов страны, крупнейших компаний-рекламодателей (самым активным из них оказался представитель компании Procter & Gamble), рекламные агентства и исследователи.

На третье – все самое новое

Третий день выставки привлек внимание многих посетителей экспозицией цифровых технологий, которые стали незаменимыми в современной рекламе и дизайне. Экспозицию дополняла программа семинаров и презентаций, посвященных цифровым копировальным и печатающим устройствам (обычным и широкоформатным), а также цифровой фотографии, сканерам, технике для производства рекламных аудио- и видеороликов, презентаций. Так, компания "Юг-Контракт" провела презентацию цифровых фотокамер от Olympus, рассказав о новых решениях в области трехмерной графики. А Xerox представил свой новый цифровой аппарат Docy Color12.

Впервые на выставке REX состоялась международная конференция по директ-маркетингу. Организаторами конференции стали компания "Евроиндекс" и директ-маркетинговое агентство OS-Direct (подразделение компании "Офис-Сервис"). Для участия в конференции в Киев приехали ведущие специалисты этой отрасли из Москвы, Санкт-Петербурга, Германии. Выступающие рассказали слушателям о прогрессивной директ-маркетинговой технологии и наиболее интересных примерах практического использования ДМ-инструментов. Вот только некоторые темы их выступлений: "Дружба, поставленная на поток", "Директ-маркетинг: опыт Восточной Европы", "Колл-центр как инструмент маркетинга".

Кроме того, в этот день была проведена конференция "Инструменты маркетинга BTL", на которой присутствующие смогли ознакомиться с существующими в мире и Украине BTL-инструментами. Представители компаний Pulse, 141 Ukraine и Personal Marketing рассказали о собственном опыте применения BTL-инструментов в Украине. Все посетители смогли узнать, что же такое BTL и "с чем его едят".

Финальный аккорд

В завершающий день выставки состоялась серия презентаций web-проектов под девизом "Успешный интернет-маркетинг". По мнению участников выставки, REXWeb предоставил всем хорошую возможность установить деловые контакты с представителями контент-провайдеров, информационных агентств, web-порталов для рекламных агентств и корпоративных менеджеров по рекламе и маркетингу всех отраслей экономики.

Тогда же были подведены итоги конкурсов REXGallery и REXPrint. Экспозиция графического дизайна и рекламной фотографии REXGallery организовывается четыре года подряд. В ее рамках проводится конкурс "Приз зрительских симпатий", который в нынешнем году достался работе компании "Элад" "Все профессии нужны, все профессии важны" (за нее отдали свои голоса 182 посетителя выставки из 1375 проголосовавших).

Работы, представленные в экспозиции REXGallery, также приняли участие и в профессиональном конкурсе, который проходил под патронатом журнала "ДизайнАспект". Для их оценки было сформировано профессиональное жюри во главе с Александром Моториным (председатель правления Союза дизайнеров Украины). Победители конкурса профессионалов определялись по пяти номинациям. В номинации "Фирменный стиль" лучшей была признана работа студии А. Штрамило "Гранд Галерея" – фирменный стиль"; в номинации "Наружная реклама" – РА Bates Ukraine с работой Fozzy; в номинации "Рекламная фотография" – перекидной календарь "Все профессии нужны, все профессии важны" компании "Элад"; в номинации "Упаковка" победила упаковка для презервативов Contempo от "Медиа Эксперт"; в номинации "Календарь, плакат" жюри отдало предпочтение работе рекламного агентства "4+" для компании "Слобожанська будівельна кераміка".

Наталья Чайка, эккаунт-менеджер Bates Ukraine, призналась: "Нам очень приятно, что профессиональное жюри присудило нам награду за креатив для Fozzy. Это уже вторая наша награда. Хотя ощущение победы сейчас несравнимо с тем, что мы испытали, когда получили результаты самой кампании. Это еще один аргумент за прекращение бесконечного спора – продает ли "фестивальная" реклама? Продает!".

Кроме того, впервые на REX был организован конкурс рекламной полиграфии REXPrint, благодаря которому посетители выставки получили возможность оценить качество и оригинальность исполнения представленной полиграфической продукции. В конкурсе приняли участие только экспоненты выставки REX 2001 – производители полиграфической продукции. Работы оценивались по четырем номинациям, посетители отдавали свои голоса за лучшую по качеству полиграфического исполнения работу. Финалистами конкурса стали компании "Юнивест Маркетинг", "БВИ-Принт" и "Новий друк". Причем "БВИ-Принт" победил в двух номинациях – "Буклет/каталог" (каталог фирмы "Август") и "Открытка/приглашение/визитка" (визитка "Княжий град"). "Юнивест Маркетинг" был награжден в номинации "Календарь/плакат" за календарь для "УкрТатНафты", а "Новий друк" – в номинации "Упаковка/этикетка/P.O.S.-материалы" за этикетку для коньяка "Шевалье".

Мы еще встретимсЯ

Что ж, выставка закончилась. Остается ожидать, что шестой REX в следующем году будет еще более насыщенным новыми встречами и интересными событиями. У его организаторов уже сейчас есть планы по расширению программы выставки. В частности, ожидается проведение конференции по вопросам PR.

Светлана Чайка

 
© агенство "Стандарт"