журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
ОБРАЩЕНИЕ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

НАБЛЮДЕНИЯ & ВПЕЧАТЛЕНИЯ

[A) ТЕМА НОМЕРА. Новогодние акции

[В) МАРКЕТИНГ Упаковка

[B) МАРКЕТИНГ Брендинг

НОВОСТИ компаний

[С) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

[D) СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ Продвижение в розницу

[E) БИЗНЕС UNUSUAL

[F) ИДЕИ

[G) РИТЭЙЛ P.O.S.M

[G) РИТЭЙЛ КАРТОЧКИ

[H) DESTINATION SHOP

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ

НОВОСТИ медиа и интернет

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ВЫСТАВКИ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА КАМПАНИИ

НОВОСТИ рекламных агентств

НОВОСТИ рекламного рынка

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ПРОФЕССИОНАЛЫ

[I) РЕКЛАМА И МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

(І] РЕКЛАМА И МЕДИА ИТОГИ REX2001

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №5, 2001

НОВОСТИ компаний

"Нежин" покоряет москвичей и киевлян

Продукция группы компаний "Фоззи" получила Золотую и Серебряную медали на выставке World Food Moscow 2001 – крупнейшем форуме производителей продуктов питания и напитков.

Основная часть экспозиции была посвящена продукции торговой марки "Нежин", которую в скором времени смогут попробовать все желающие. Стенд, привлекший к себе большое внимание, а также упаковку самой продукции разработало агентство Bates Ukraine.

Вкусные экспонаты не остались незамеченными. Нежинская кабачковая икра была удостоена Золотой медали выставки. Знаменитые нежинские огурцы-корнишоны получили Серебряную медаль, и это – несмотря на то, что комбинат не представлял на официальной дегустации "золото Нежина" – знаменитые огурчики "пикуль". Именно на них делается ставка в сезоне 2002 года, и именно они, по ожиданиям производителя – Нежинского консервного комбината, должны произвести фурор на следующем московском форуме и на рынке двух наших стран.

Сейчас "Фоззи" совместно с рекламным агентством Bates Ukraine проводит последние подготовительные работы, чтобы представить украинским и российским потребителям продукцию под торговой маркой "Нежин" в новом облике.

Алексей Паламарчук, эккаунт-директор Bates Ukraine, отметил: "Нежин" – это хороший пример тесной совместной работы производителя и агентства по созданию и развитию успешной торговой марки. При работе с маркой "Нежин" задача стояла сложная – необходимо было создать новое "лицо" марки, привлечь к ней такое же внимание, как и 20 лет назад, сохранив при этом все достигнутое (в свое время сочетание "нежинские огурчики" стало нарицательным, а качество нежинской продукции было эталоном для консервированных продуктов). Совместно с корпорацией "Фоззи" и компанией BrandAid мы провели полный комплекс мероприятий, начиная с "абсолютного нуля" – разработку концепции по торговой марке, глубинные интервью и выявление потребительских предпочтений, разработку дизайна упаковки и крышки, тестирование, создание позиционирования торговой марки, подготовку рекламной стратегии. Успех на выставке показал, что продукция "Нежин" – действительно отличного качества и, попросту говоря, очень вкусная, а внимание, которым пользовались продукты Нежинского консервного комбината, дает нам повод полагать, что с упаковкой мы достигли желаемого. Уверен, очень скоро, когда продукция появится в торговых точках, она будет пользоваться большим спросом у покупателей Украины и России".

Илона Кашшай, директор по рекламе и PR ДП "Фоззи", констатирует: "Победа Нежинского консервного комбината свидетельствует о следующем: если есть задача сформировать и укрепить на рынке сильный и "здоровый" бренд, необходимо обратиться к профессиональному рекламному агентству и положиться на его опыт. Еще одна важная составляющая – обоюдное доверие между клиентом и рекламным агентством. Могу с уверенностью сказать, что успех продукции нашего клиента явился результатом планомерной и целенаправленной совместной работы над брендом "Нежин". Агентство провело целый ряд серьезных исследований, тестировался креатив. В результате "Нежин" очень высоко оценили потребители, а вслед за ними – и профессионалы".

 
© агенство "Стандарт"