журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

[C) История компании

(D] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Управление доходностью

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

[F) РИТЭЙЛ. Торговый зал

(G] БИЗНЕС. Unusual

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА. Банки

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Конфликт интересов

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кризисный PR

[I) БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №4, 2001

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

В первую очередь – практика

Пятая выставка REX 2001 может стать настоящим «интенсивным курсом для практикующего маркетолога»

Основная цель национальной выставки рекламы, маркетинговых технологий и средств массовой информации REX 2001 – предоставить посетителям возможность получить максимальное количество прикладных знаний для дальнейшего принятия эффективных решений в их повседневной работе. В этом году REX стал больше по числу участников, количеству представленных новинок и разнообразию мероприятий. Пятый REX имеет новую, более удобную организационную структуру и больше напоминает интенсивный обучающий курс, чем выставку в ее классическом виде (когда посетители просто смотрят на экспонаты).

Организатор REX 2001, компания "Евроиндекс", впервые разделила выставку на тематические дни. Первый из них (17 сентября, понедельник) – День прессы; второй (18 сентября, вторник) – День наружной рекламы; третий (19 сентября, среда) – День директ-маркетинга и День цифровых технологий в рекламе и дизайне; заключительный день (20 сентября, четверг) будет посвящен презентациям интернет-проектов и подведению итогов конкурсов.

В этом году в выставке принимают участие более 200 компаний, представляющих все направления рекламной отрасли. Традиционно выставку сопровождает большая программа обучающих мероприятий – семинаров, презентаций, мастер-классов, которые будут параллельно проходить в двух конференц-залах. В этом году REX 2001 затрагивает практически все аспекты маркетинга и рекламы. Причем каждый последующий день выставки будет намного интересней и насыщенней предыдущего.

Участие во всех семинарах, которые будут проходить на REX 2001, бесплатное. С их полной программой можно ознакомиться на сайте www.rex.com.ua, там же можно заблаговременно зарезервировать место.

День прессы

Первым мероприятием выставки, которое начнется сразу после церемонии открытия и пресс-конференции, станет круглый стол "Рейтинг печатных изданий: проблемы и тенденции". Для обсуждения вопросов мониторинга прессы приглашены ведущие маркетинговые агентства Украины, которые занимаются медиа-исследованиями, редакторы изданий, рекламодатели. По окончании этого круглого стола начнется следующий – "Законодательство о рекламе". Для дискуссии на тему Закона о рекламе и нормативных актов рекламной отрасли Общественный совет по рекламе и Всеукраинская рекламная коалиция приглашают народных депутатов Украины, представителей государственных предприятий и частного бизнеса, Госстандарт Украины, Антимонопольный комитет, СМИ, рекламодателей.

В программе Дня прессы – презентации новых издательских проектов, семинары по маркетинговым стратегиям, брендингу и медиапланированию. Впервые московским журналом "кАк" будут проведены два специализированных мастер-класса для редакционных коллективов изданий.

Рекламное агентство NATO организовывает REXPress - уже ставшую традиционной для REX экспозицию изданий региональной прессы Украины. Профессиональные контакты с региональными СМИ, установленные на выставке, помогут повысить эффективность рекламных кампаний, направленных на определенные регионы Украины.

День наружной рекламы

Следующий сегмент рынка, который будет представлен на REX 2001 – наружная реклама. Программа второго дня REX 2001 включает в себя очень много мероприятий, среди которых – круглые столы по регуляторной политике в наружной рекламе (в том числе – по законодательству) и по мониторингу. Будет проведен целый ряд семинаров по медиапланированию и креативу в наружной рекламе. Состоится практическая конференция "Измерение аудитории и эффективность наружной рекламы", в которой примут участие ведущие специалисты исследовательских компаний, занимающиеся измерением средств наружной рекламы, а также рекламные агентства, представители которых расскажут о новых подходах к планированию наружной рекламы.

В День наружной рекламы можно будет посетить узкоспециализированные презентации. Первая из них называется "Технологии в наружной рекламе: материалы и оборудование" и будет интересна тем, кто занимается производством этого вида рекламы. Пройдут также презентации "Автозаправки: дизайн и технологии оформления" и "Розничная торговля: архитектурный дизайн, наружная реклама, интерьеры".

Круглый стол по мониторингу

телеэфира

В программе выставки REX 2001 нет Дня телевидения, несмотря на то, что в этом сегменте рынка вращаются наиболее крупные рекламные бюджеты. Но оставить телевидение без внимания организаторы REX 2001 не могли. Более того, компанией "Евроиндекс" поднята наиболее острая тема – мониторинг телеэфира, для обсуждения которой готовится круглый стол "Измерение телеаудитории в Украине: проблемы и тенденции". По мнению многих специалистов, мониторинг телеэфира, который существует сейчас в Украине, уже не удовлетворяет сегодняшних запросов рынка, поскольку дает поверхностные и достаточно приблизительные оценки. Для обсуждения этой проблемы приглашается топ-менеджмент ведущих телеканалов Украины, рекламодателей, компаний-исследователей, рекламных агентств.

День цифровых технологий

в рекламе и дизайне

Третий день выставки привлечет всех интересующихся цифровыми технологиями, просто незаменимыми в современной рекламе и дизайне. Посетителей ожидает интересная экспозиция, поскольку цифровые технологии – один из "коньков" организатора, который ежегодно устраивает крупнейшую в Украине выставку информационных технологий EnterEX).

День цифровых технологий на REX 2001 будет сопровождаться широкой программой семинаров и презентаций, на которых специалисты расскажут о цифровых копировальных и печатающих устройствах (в том числе широкоформатных), о цифровой фотографии, сканерах, технике для производства рекламных аудио- и видеороликов, для презентаций.

Дни директ-маркетинга

Впервые на выставке REX состоится международная конференция по директ-маркетингу, которая продлится два дня (19 и 20 сентября). Директ-маркетинг относится к эффективным и малозатратным инструментам маркетинга и позволяет решать разнообразные задачи по продвижению торговой марки, услуги. Организаторами конференции являются компания "Евроиндекс" и директ-маркетинговое агентство OS-Direct (подразделение компании "Офис-Сервис"). Для участия в конференции в Киев приезжают ведущие специалисты этой отрасли из Москвы, Санкт-Петербурга, Германии. Выступающие расскажут слушателям о прогрессивной директ-маркетинговой технологии и наиболее интересных примерах практического использования ДМ-инструментов. Участие в конференции бесплатное, необходимо лишь зарегистрироваться на сайте выставки www.rex.com.ua и получить приглашение от организаторов.

Кроме того, в третий день выставки будет проведена конференция "Инструменты маркетинга BTL". Слушатели конференции смогут ознакомиться с существующими на украинском рынке BTL-инструментами и приемами их эффективного применения.

День REXWeb, конкурсы

REXGallery и REXPrint

В четвертый, завершающий день выставки состоится серия презентаций web-проектов под девизом "Успешный интернет-маркетинг". REXWeb – реальная возможность установить личные деловые контакты контент-провайдеров, информационных агентств, web-порталов со специфической целевой аудиторией – представителями рекламных агентств, корпоративными менеджерами по рекламе и маркетингу всех отраслей экономики.

Тогда же будут подведены итоги конкурсов REXGallery и REXPrint. Экспозиция графического дизайна и рекламной фотографии REXGallery организовывается четыре года подряд. В ее рамках проводится конкурс "Приз зрительских симпатий", благодаря чему любой посетитель сможет выразить свое мнение о креативности представленных работ. В прошлом году победителей конкурса определяли 2 784 посетителя REXGallery, так что участники экспозиции узнали непредвзятое мнение и потребителей, и заказчиков рекламы.

Работы, представленные в экспозиции REXGallery, примут участие и в профессиональном конкурсе, который будет проходить под патронажем журнала "ДизайнАспект". В жюри профессионального конкурса приглашены ведущие специалисты в области дизайна, искусствоведения и полиграфии, члены Союза дизайнеров и Союза художников Украины.

Впервые на выставке REX организован конкурс рекламной полиграфии REXPrint. Посетители выставки получат возможность оценить качество и оригинальность исполнения представленной полиграфической продукции. В конкурсе принимают участие только экспоненты выставки REX 2001 – производители полиграфической продукции. Работы будут оцениваться по четырем номинациям: календарь, плакат; упаковка, этикетка, P.O.S.-материалы; буклет, каталог; открытка, приглашение, визитка. Посетители выставки смогут отдать свой голос за лучшую по качеству полиграфического исполнения работу. Ведь целью конкурса REXPrint является именно демонстрация новых возможностей полиграфии потребителям рекламной полиграфической продукции.

Не забудьте посетить экспозицию региональных курьерских служб REX-Курьер, которая представлена на выставке уже второй год. Возможности курьерских служб, существующих в каждом крупном городе, помогут увеличить эффективность проведения ДМ-кампаний. В этом году на REX-Курьер будут представлены курьерские службы из 7 городов Украины.

Как видим, REX 2001 в очередной раз обещает стать самым ярким, насыщенным и значимым событием на рынке рекламы Украины. Чтобы посещение выставки было более удобным для участников, организаторы предлагают активно пользоваться выставочным сайтом www.rex.com.ua. На сайте можно узнать программу каждого дня и зарегистрироваться для участия в любом мероприятии, а также задать вопросы будущим докладчикам, ведущим различных мастер-классов.

Так что, уважаемые маркетологи, рекламисты и все, кто каким-либо образом связан в своей жизни с этой яркой отраслью – рекламой, встречаемся традиционно – во Дворце спорта, 17-20 сентября.

Светлана Чайка

 
© агенство "Стандарт"