журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Маркетинговые исследования

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

[C) История компании

(D] СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Управление доходностью

(Е] ИДЕИ

(F] РИТЭЙЛ. Мерчандайзинг

[F) РИТЭЙЛ. Торговый зал

(G] БИЗНЕС. Unusual

[H) РЕКЛАМА И МЕДИА. Банки

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. СМИ

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Конфликт интересов

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кампании

(H] РЕКЛАМА И МЕДИА. Кризисный PR

[I) БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №4, 2001
Приложения к статье
Исследования потребителей жевательной резинки в Украине

[B) МАРКЕТИНГ. Исследования

Что жуют украинцы?

Большинство марок жевательных резинок не имеют и 5% постоянных потребителей

В советские времена жевательная резинка, как джинсы или Pepsi-Cola, была одним из основных атрибутов доступного немногим западного образа жизни и желанным презентом из-за границы. Сегодня все изменилось. С экранов телевизоров нам предлагают различные жевательные резинки, которые и дыхание освежат, и от кариеса, а иногда и от жары, спасут. И если 10 лет назад перед покупателем стоял вопрос: "Где купить?", то сегодня он сменился на "Что купить?". В такой ситуации сделать выбор нелегко. Однако, похоже, многие наши сограждане уже справились с этой задачей. В этом убеждают очередные результаты маркетингового исследования компании UMP "Марка товара" в категории "Жевательная резинка"*.

Как же изменилось положение ряда наи более известных марок жевательной резинки на украинском рынке в период с марта 2000 по июнь 2001 года?

Orbit: самая узнаваемая резинка

Известность, "раскрученность" торговой марки является одной из основных предпосылок успешного продвижения товара. Поэтому неудивительно, что в тройку наиболее популярных брендов входят такие гранды рынка, как Orbit, Dirol и Stimorol. Масштабная и долгосрочная рекламная кампания по телевидению, всеукраинская сеть реализации и большой ассортимент сделали свое дело – более половины опрошенных UMP респондентов смогли вспомнить эти марки без подсказки и почти 90% – с подсказкой (табл. 1, 2).

Безусловным лидером рынка вот уже год остается жевательная резинка Orbit. За время с начала проведения опроса число респондентов, которые знают, любят и покупают эту жевательную резинку, увеличилось на 5,5%. Так, если в марте 2000 года без подсказки ее могли вспомнить 59,5%, то в июне 2001 года этот показатель составил уже 65%.

Несколько отстают от Orbit конкуренты Dirol и Stimorol. В марте 2000 года позиции Orbit и Dirol были почти одинаковы, но уже в июне 2000 года наметилось отставание Dirol. Сначала незначительное, через год оно составило почти 5% (см. табл. 1). Еще больше отстала от лидера – Orbit – жевательная резинка Stimorol. За последний год ее узнаваемость без подсказки практически не изменилась – 53,3% в июне 2001 года по сравнению с 53,5% в марте 2000 года.

Еще один "жевательный гранд" - Wrigley`s spearmint, Doublemint – несколько улучшил за год свои позиции. Без подсказки эту марку назвали 9,7% респондентов в июне 2001 года против 7,9% в марте 2000 года.

Названия остальных брендов жевательных резинок без подсказки вспомнили менее 10% респондентов.

Лидеры определены

Orbit -- не только самая известная, но и самая популярная жевательная резинка. 70,4% опрошенных хотя бы раз попробовали ее (табл. 3), 37,1% она нравится больше других (табл. 4). Увеличилось и количество респондентов, которые покупают ее -- 37,6% в июне 2001 года (табл. 5). И, наконец, Orbit лидирует по показателю "Процент респондентов, покупавших эту марку жевательной резинки чаще всего" (табл. 6). Так, если в марте 2000 года постоянными покупателями Orbit были 14% всех опрошенных, то в июне 2001 года -- уже 22,1%, что в 2 раза больше, чем у Dirol (11,1%) и Stimorol (10,7%).

В месте с тем, говорить о стабильности роста потребления Orbit нельзя: на протяжении года доля респондентов, постоянно покупающих эту жевательную резинку, менялась (см. табл. 6).

Примерно на одном уровне остается число респондентов, которые покупают Orbit лишь время от времени -- около 70%, в отличие от резинок Dirol и Stimorol, за год потерявших часть своих постоянных и ситуативных потребителей.

Особенно заметно падение спроса на Dirol. Так, если в марте 2000 года доля тех, кто покупал эту жевательную резинку время от времени, равнялась 69,8%, то к июню 2001 года она сократилась до 64,5%. У Stimorol эти показатели составляли 67% в марте 2000 года и 62,1% -- в июне 2001 года. Такая же ситуация характерна и для "фруктовых" представителей семейств Stimorol и Dirol, хотя они смогли сохранить своих покупателей.

Остальные торговые марки безнадежно отстали от лидеров. Большинство из них не имеет и 5% постоянных потребителей. Вряд ли можно ожидать, что какая-либо из жевательных резинок в ближайшем будущем сможет значительно приблизиться к тройке лидеров.

Светлана Деревянко

 
© агенство "Стандарт"