журналы подразделения новости подписка контакты home

архив
2001 год
2002 год
рубрики
[A) ТЕМА НОМЕРА. Ресторанный бизнес

[B) МАРКЕТИНГ. Бренды

МАРКЕТИНГ. Идеи

СТРАТЕГИЯ ПРОДАЖ. Дистрибуция

ИСТОРИЯ КОМПАНИЙ

РИТЕЙЛ. Мерчандайзинг

РИТЕЙЛ. Воровство

РЕКЛАМА И МЕДИА. Региональная пресса

РЕКЛАМА И МЕДИА. Профессионалы

РЕКЛАМА И МЕДИА. Инструменты

РЕКЛАМА И МЕДИА. Идеи

БИЗНЕС "С НУЛЯ"

гостям
Агентство "Стандарт" предлагает вам подписаться на экномические журналы – лидеры в своей области.
























"Новый маркетинг" – №2, 2001
Приложения к статье
Таблицы в формате *.xls

РЕКЛАМА И МЕДИА. Региональная пресса

Луганск: сон пессимиста

При знакомстве с жизнью области как-то даже неудобно начинать разговор о рекламе, адресованной платежеспособной аудитории – настолько низок уровень обеспеченности населения. Тем не менее, и в Луганске есть газета, эффект от размещения рекламы в которой может быть достаточно высоким.

Посещение Луганска оказалось наиболее впечатляющим из всей поездки по восточному региону Украины. Ситуацию в городе можно назвать реализацией самого пессимистичного прогноза развития страны. Луганская область занимает второе место в Украине по площади и третье – по количеству жителей (почти 3 миллиона человек). Общие экономические показатели области удручают. Так, в Брянке, где закрыли 9 угольных шахт, более 30 тысяч безработных, город вымирает, стоимость трехкомнатной квартиры в центре – $200. Согласно официальным данным, уровень доходов населения Луганщины самый низкий в Украине (124 грн. в месяц). Понятно, что ситуация напрямую отражается и на печатных СМИ региона.

ПопулЯрнаЯ газета –

газета объЯвлений

Всего в Луганской области 311 печатных изданий, из них независимых газет – три: "Ракурс", "Экспресс-клуб" и "21 век" (сравнительная характеристика некоторых изданий – в табл. 1). По тиражам и популярности в бывшем Ворошиловграде лидирует газета "Экспресс-клуб". Это – рекламное издание, в котором недавно появились и информационные полосы. Как сообщила директор рекламного агентства Publisitas Ukraine Наталья Мироненко, во всех местных рейтингах газета занимает лидирующие позиции, причем, со значительным отрывом от конкурентов. Кроме того, рекламодатели, попробовавшие однажды разместить рекламу в "Экспресс-клубе", в один голос подтверждают ее эффективность – отдача была очень высокая.

Газета выходит с 1993 года, тираж одного номера – 59 тыс. экземпляров. По структуре "Экспресс-клуб" – это 7 новостийных полос плюс 41 полоса полноцветной рекламы, 16 из которых – частные объявления (условия размещения рекламы в "Экспресс-клубе" – в табл. 2).

Согласно исследованиям "Экспресс-клуба", для горожан газета является средством доступа к бизнес-информации и информации о товарах. Луганские бизнесмены говорят, что без этой газеты бизнес в области шел бы намного хуже: информации, подобной той, которая в ней публикуется, в области больше взять негде.

Киевский деловой еженедельник "Бизнес", который по своей тематической направленности близок "Экспресс-клубу", в Луганске распространяется, в основном, по подписке. Однако в "Экспресс-клубе" не считают, что столичная газета может составить им конкуренцию и, в первую очередь, из-за позиционирования "Бизнеса" как дорогой газеты для крупных бизнесменов.

В интервью "Новому маркетингу" заместитель директора по маркетингу Неля Самбур сообщила, что портрет читателя газеты следующий: это люди от 25 до 60 лет (табл. 3), ведущие активный образ жизни, которые либо имеют свой бизнес, либо являются служащими среднего звена, большинство имеет высшее образование (табл. 4). И, наконец, основная аудитория газеты – Луганск (табл. 5).

Основная тематика семи информационных полос "Экспресс-клуба" – анализ политических событий в Украине и за рубежом, городские и областные новости любого уровня, развлекательная информация для взрослых и детей, а также женская страничка. Последняя появилась после получения результатов исследования маркетингового отдела редакции, показавшего, в частности, что большая часть читателей газеты – женщины.

"Экспресс-клуб" издается в собственной типографии офсетным способом. Издательство имеет печатную машину, которой очень гордится. Яна Журавлева, директор ООО "Пресс-экспресс" (та самая типография "Экспресс-клуба"), во время демонстрации предмета своей профессиональной гордости – печатной машины, рассказала, что практически все газеты Луганска издаются в их типографии. Качество полиграфии "Экспресс-клуба" считается самым лучшим в области, что подтверждается наградой, полученной на втором региональном конкурсе качества "Луганская марка".

В планах издания – выход на общенационального и зарубежного читателя. Для достижения этой цели сотрудники газеты изучают свой потенциал и уровень конкурентоспособности на региональных рынках Украины (табл. 5), активно налаживают деловые контакты с киевскими и российскими редакциями.

Луганские методы рекламы

Редакция газеты "Экспресс-клуб" активно сотрудничает с рекламными агентствами Киева (порядка 14 компаний, основные – NATO, Post Media, Publisitas Ukraine); около 15-20% рекламы поступает в "Экспресс-клуб" из других регионов Украины (как правило – из Киева, Харькова и Днепропетровска), а также из России. В штате отдела рекламы газеты – 5 менеджеров, которые работают непосредственно с рекламодателями. Также действует сеть пунктов приема рекламных объявлений по всему городу. Свою рекламу в газете размещают, в частности, "Правекс-Банк", операторы мобильной связи, фирмы, предоставляющие юридические услуги, большинство крупных магазинов города по продаже бытовой и компьютерной техники, мебели, строительных материалов, косметики, офисных принадлежностей и продуктов питания.

Рекламный рынок области развит довольно слабо, причина – тяжелая общая экономическая ситуация в регионе. Реклама из Алчевска, Стаханова и Северодонецка вообще не появляется в местных газетах. Тем не менее, в Луганске работают 12 рекламных агентств (в области – около 20), одно из самых крупных из них – "Гелиоус".

Одним из основных преимуществ "Клуба", наряду с высоким для города тиражом и обширной читательской аудиторией, является система распространения. В "Экспресс-клубе" сейчас создают альтернативу киоскам "Пресса": издатели развивают сеть газетных ларьков, в которых реализуют собственные печатные издания ("Экспресс-клуб", "Экспресс новости", всевозможные плакаты, блокноты и т. п.). Фирменные киоски расположены по всему городу, одновременно они выполняют и рекламную функцию.

Вот, собственно, и все о луганском рынке СМИ с точки зрения потенциального рекламодателя, который ищет выход на платежеспособную часть населения. Практически все медиа этой области, так или иначе, зависят от властей. Пресса в городе неинтересная, мало кто ее читает. Органы власти и другие государственные ведомства, по данным фонда "Центр "Суспільство", ограничивают доступ к информации по своему усмотрению – это, своего рода, метод поощрения лояльных изданий. Материальные трудности и политические реалии пограничной области делают практически невозможным существование независимых СМИ в Луганске. Следствие – недоверие читателей к печатному слову в принципе. Поэтому, видимо, так популярна в городе газета объявлений "Экспресс-клуб": читать больше нечего.

Светлана Деревянко

 
© агенство "Стандарт"